Вы часто могли видеть рекламу в фильмах, сериалах и развлекательных передачах. Могли замечать очень навязываемую рекламу в Российских кинопродуктах. При чем она порой навязывалась до «тошноты» противно и так явно, что оставалось даже неприятное ощущение того, что вам в наглую пытаются «скормить» какой-либо бренд или продукт, и это вызывало противоречивые чувства от просмотра фильма или сериала. С одной стороны, понять кинопроизводство можно, так как за счет внедрения рекламы они получали внушительные бюджеты на создание своего продукта, но если реклама в нем доводит зрителя до отвращения – то это уже перебор. Также не могу пройти мимо развлекательных шоу типа «Дом 2», в которых сами участники в бытовой сцене могли рекламировать какой-нибудь крем или что-то подобное, применяя рекламируемый продукт перед камерами попутно обсуждая этот процесс. Такие моменты мне казались также отвратительными, потому что прекрасно была понятна нативность рекламы, но так как она преподносилась, на мой взгляд ни шло ни в какие ворота. Создавалось ощущение того, что я на столько глупый человек, который должен поверить в «правдивость» плохой актерской игры и принять это за чистую монету.
Сегодня мы поговорим о рекламе в оскароносном фильме Форрест Гамп
За свою жизнь я несколько раз пересматривал этот замечательный фильм 1994 года выпуска, и меня никогда не покидало ощущение того, как гладко в него внедрена реклама. Сам сценарий фильма построен на пересечениях со многими историческими событиями. Такими как: Элвис Пресли и его танец, знакомство с президентом Кеннеди, война во Вьетнаме, телепередача с Джоном Ленноном и другие моменты. Рекламу в фильм постарались внедрить именно так, чтобы она являлась частью фильма и имела какой-то смысл.
По сюжету фильма Форрест начал бегать через всю Америку (тоже взято из исторического случая), делал это он в кроссовках Nike Cortez, которые подарила ему Дженни.
Спрос на эти кроссовки после выхода фильма вырос в многократном размере. Эти, уже изношенные, кроссовки по сюжету фильма Форрест не снимал до конца.
На встрече с президентом Форресту очень понравилась газировка Dr. Pepper, попробовав которую он не смог остановиться и выпил 15 бутылок данного напитка, от чего встреча с президентом была под опасностью срыва, так как Форрест очень сильно хотел в туалет.
Реклама Apple в фильме была тоже красива обыграна (вложением в какую-то "фруктовую" компанию), чтобы зритель понимал, что Форрест один из акционеров компании Apple, и именно по этой причине он живет так как жил всегда, но является очень обеспеченным человеком.
На мой взгляд в данном фильме реклама гениально встроена в сценарий, она переплетается с событиями, является каким-то объяснением многих моментов и прочее. Наверное, именно так нужно интегрировать рекламу в подобные продукты, чтобы она не отторгала, а наоборот что-то объясняла.
Никонов Виктор, BanDesign.ru