Эра уродливых кроссовок подошла к концу. Журнал Time назвал Allbirds «самой удобной в мире обувью». Аккуратные кроссовки, которые носят Леонардо Ди Каприо, Мила Кунис и Эмма Уотсон. Доступные по цене, не содержат логотипов, не наносят вреда окружающей среде и крайне не крутые.
Трендом 2018 года были "ugly" shoes: странные, нарочито объемные, слишком блестящие, яркие. Louis Vuitton, Prada и Gucci сделали их. Так же поступили Zara, Тop Shop и Fila. Все эти бренды использовали логику Миуччиа Прада, которая гласит: "Уродство привлекательно, уродство увлекательно. Исследование уродства для меня более интересно, чем буржуазная идея красоты" .
Тем не менее, к концу 2018 года "ugly" shoes достигли критической массы. В прошлом году глобальные продажи высоких каблуков упали на 12%, а продажи женских кроссовок выросли на 37% .
Люди стремятся к комфорту и простоте, наступает время поколения Hygge.
