Несомненно, SEO оптимизация нужна для любого сайта, хотя… А бывают ли случаи, когда SEO – пустая трата времени? Давайте подумаем!
1. Никто не ищет ваш продукт или услугу
Для нового на рынке продукта довольно сложно начинать продвижение с SEO, так как SEO подразумевает какой-то опыт пользователя, который искал тот или иной товар, услугу, информацию. Если этого опыта нет, то и продвижение SEO невозможно. Например, один из предпринимателей придумал специальную раму для рюкзака, благодаря которой рюкзак превращался в стул, кроме того, он был удобен в носке, так как предоставлял владельцу дополнительную поддержку для предотвращения травм спины.
Проблема заключалась в том, что никто не искал рюкзак с сиденьем. Большинство людей не знали, что что-то подобное существует.
Клиент очень хотел SEO продвижение, но в этом случае эта тактика бы не сработала.
Поэтому была развернута кампания по повышению осведомленности, которая объединила платную социальную рекламу с контент-маркетингом. Сегодня эти рюкзаки продаются у крупных производителей спортивных товаров, и теперь, после создания спроса, можно подключать SEO, которое будет работать.
2. Вашей компании нужны результаты быстро
SEO обычно обеспечивает хорошую рентабельность инвестиций, но SEO работает медленно.
Любой, кто когда-либо запускал SEO-кампанию, знает, что, хотя мы можем быстро увидеть некоторые результаты, кампания, как правило, не достигает прибыльных уровней в течение 6 месяцев. И это для некоторых кампаний – не вариант.
Если вам нужно что-то быстро продать, лучше всего вкладывать деньги в платную рекламную кампанию.
3. Вы огромная и неповоротливая компания
Выполнение качественной SEO-работы на крупном корпоративном сайте требует специальных навыков.
Мало того, что нужно разбираться в SEO, так еще необходимо уметь продавливать решения и убеждать людей, которые часто не имеют ни малейшего представления о продвижении в сети.
Исправить или внести что-либо на сайт в таких компаниях нелегко, особенно в организации, где существует 4-месячная очередь и для изменения мета-тега требуется четыре утверждения.
Хорошо, что у компаний, как правило, есть деньги, чтобы потратить их на мощную рекламную кампанию - даже если они не могут завязать шнурки, когда дело доходит до SEO.
4. Вы хотите рекламировать события, постоянно меняющийся инвентарь или разовые предложения
Трудно сделать SEO для вещей, которые быстро меняются.
Если у вас есть мероприятие для продвижения, традиционное SEO не поможет вам продать билеты - особенно если это мероприятие первого года SEO. К тому времени, когда событие проиндексировано и ранжировано в главном индексе, скорее всего, мероприятие закончится.
То же самое касается сайтов, которые имеют разный инвентарь, который постоянно меняется. Получение индексированного продукта, который вы не собираетесь продавать через месяц, - пустая трата времени и усилий.
SEO не является идеальным средством для продвижения конкурсов.
Facebook, поддержка влиятельных лиц, связи с общественностью и платная реклама (AdWords, Content Network, Programmatic) гораздо лучше подходят для продвижения в подобных ситуациях.
5. У вас мало денег и еще меньше ресурсов
Не стоит начинать SEO продвижение с маленькими бюджетами. Лучше их потратить на то, что даст быструю отдачу, а потом копить на SEO, которое принесет дивиденды только через год.
В долгосрочной перспективе это будет лучшая инвестиция, которую вы когда-либо сделаете.
Помните, что SEO – это инвестиции, а не бесплатный продукт.
А инвестировать нужно в проверенные компании, которые профессионально занимаются SEO продвижением.