Духи «Красная Москва»… Самый известный и спорный советский аромат. Кто-то считает его шедевром на все времена, кто-то – ядреным «бабушкиным сундуком». Специально для статьи я сходила в бутик «Новой зари» и обновила впечатления. Они не изменились.
«Красная Москва» была выпущена в 1925 году на базе дореволюционного аромата «Любимый букет императрицы». Оба парфюма сделал французский парфюмер Август Мишель, но позже его имя потонуло в формулировках типа «выдающаяся работа коллектива фабрики». Французский создатель знаменитым советским духам был очень некстати... Спустя много лет имя Августа Мишеля снова прозвучало от его ученика и главного парфюмера «Новой зари» Павла Иванова.
Информация, что в состав «Красной Москвы» входило 60 компонентов, скорее всего миф – даже в умелых руках это была бы какофония с потерей смысла половины компонентов. Основными нотами первой «Красной Москвы» были бергамот и цветы апельсина. К ним добавили жасмин, мускус и специи и получился терпкий цветочный аромат, который на долгое время стал №1 в советской парфюмерии.
Дизайн первого флакона придумал штатный художник «Новой зари» Андрей Евсеев: рельефный узор, фигурная этикетка, притертая пробка-луковка и коробочка с рисунком в дань модному авангардизму... Потом флакон будет меняться бесконечное число раз, вплоть до того, что по нему можно будет определить если не год, то хотя бы десятилетие выпуска. Появлялись флаконы для миниатюр и одеколонов, сувенирные флаконы, пластиковые крышки, винтовые крышки, нитки, банты, кисточки…
«Красная Москва» сразу стала популярной, но расцвет пришёлся на послевоенное время. Незадолго до Дня Победы фабрика объявила, что заработала парфюмерная линия, но желающие приобрести духи «Красная Москва» должны приносить свои флаконы. Многие женщины пронесли их через всю войну - они клали надушенный платок в карман гимнастерки, и этот аромат из мирного времени помогал им не отчаиваться на фронте… Жаркие, женственные и страстные духи были на пике популярности лет двадцать, причем, у женщин всех возрастов и социальных статусов!
В начале 50-х духи стали двигать на европейский рынок, но популярность они завоевали только в странах соцлагеря. Золотая медаль на Всемирной выставке в Брюсселе 1958 года спровоцировала всплеск интереса, но всерьез покорить избалованную парфюмерией Европу не удалось. Вопреки слухам о парижских триумфах, французских наград «Красная Москва» не получала. Её следующий приз был уже в нулевых на парфюмерной ярмарке в Москве.
Формулу духов старались не менять, но в 70-х ввели новые ГОСТы, и «Красная Москва» стала менее насыщенной. Это было последнее десятилетие её триумфа… Интерес к духам шел на спад, и в 80-х «Красная Москва» воспринималась уже как возрастной аромат. «Новая заря» пыталась оживить популярность за счет гостей Олимпиады и Фестиваля молодежи и выпустила духи в упаковке с видами Кремля. Сувенирные продажи прошли успешно, но мода и европейский парфюм были неумолимы.
В 90-е от партии к партии упрощался состав, удешевлялось сырье и до неузнаваемости менялся запах. Кроме того, «Красную Москву» начали выпускать фабрики, которые не имели к «Новой заре» никакого отношения… "Красная Москва" стала синонимом плохой парфюмерии и устаревших вкусов и интерес к этим духам был практически на нуле.
А потом неожиданно вернулся! Этому поспособствовали актриса Рената Литвинова, которая активно пропагандировала «Красную Москву», и возникшая мода на ретро. Фабрика по возможности приблизилась к стандартам 70-х, и пара поколений заново открыла для себя эти духи. Конечно аромат уже был не в тренде и прежнюю популярность не вернул, но «Новая заря» не отчаивается и в прошлом году выпустила первый фланкер – цветочный «Красная Москва лайт». Кстати, вполне носибельный, в отличие от...
Вот уважаю единственного долгожителя отечественной парфюмерии, но... от этого запаха хочется надеть каракулевую шапку и поехать в райком. А оттуда в филармонию. По крайней мере моя бабушка делала именно так. Я не любила этот аромат уже тогда, а современная версия на него очень похожа: несколько минут терпких цветов, а потом - жирная лежалая помада... Они шлейфовые и стойкие, и хватает одной капли, но популярность этих духов при условии, что они не были единственными в стране, для меня загадка.
Цикл статей о самых знаменитых духах можно найти по тегу #легенды парфюмерии