От неудач не застрахован никто, даже компании с громкими именами. Любая маркетинговая история знает примеры, когда маркетологи стараются изобрести велосипед, придумать что-то новое, революционное.
Но, как вы знаете, сделать это ужасно трудно. Отсюда и рождаются провальные продукты знаменитых брендов.
1. Разноцветный кетчуп от Heinz
В 2000 году Heinz решили поэкспериментировать и выпустили кетчуп с нетипичными цветами под названием EZ Squirt.
Этот кетчуп обладал довольно тошнотворными оттенками, например, темно-фиолетовым и зеленым. Эту идею хорошо восприняли только дети, но, к счастью, за детей покупки делают их родители, и они не захотели покупать им такую гадость.
2. Бездымные сигареты от Camel
Сегодня правительство многих стран борется как с активным, так и с пассивным курением. Мало кто знает, что в 1988 году с пассивным курением также пытались бороться многие сигаретные компании, как например Camel, которая изобрела бездымные сигареты.
Вскоре и эта "новинка" провалилась, так как вкус и запах бездымных сигарет вызывал у покупателей рвоту.
3. Раздельное питание от Макдоналдс
Когда-то умникам из Макдональдс пришла в голову идея разделить гамбургер на 2 половины, одна из которых была горячая булка с котлетой, а вторая половина булки с салатом — холодная.
Этот провал назвали McDLT, и он быстро прекратил свое существование. Основной причиной снятия с продаж была названа слишком громоздкая упаковка.
4. Замороженные полуфабрикаты от Colgate
Ну тут всё просто, компания, выпускающая зубную пасту, просто не должна продавать еду.
Абсолютно ничто не связывает зубную пасту и замороженные полуфабрикаты, поэтому выпуск еды под маркой Colgate, была самой крупной ошибкой в истории фирмы.
Покупатели вообще не понимали, что название зубной пасты делало в отделе замороженной еды.
5. Бальзам для губ от Cheetos
Вы когда-нибудь хотели намазать губы сыром и чтобы они при этом имели ядовито-оранжевый цвет? Нет? Вот и другие люди тоже не захотели, поэтому выпущенный в 2005 году бальзам для губ Читос полностью провалился.
6. Йогурт от Cosmopolitan
Однажды издателям популярного во всем мире журнала пришла в голову идея производить йогурты.
Марка продержалась на полках продуктовых магазинах не больше 18 месяцев и прекратила существование. Почему?
Руководители компании были настолько самоуверенны, что не стали вкладываться в рекламу, рассчитывая, что раскрученное "журнальное" сработает и в случае с пищевой продукцией, но не тут то было!
7. Нижнее белье от BIC
Как в случае с йогуртами Cosmopolitan, покупатели не могли понять почему производители одноразовых вещей, таких как ручки, зажигалки и бритвы, стали выпускать нижнее белье.
Одноразовые трусы? Покупатели не смогли уловить связь между производимыми одноразовыми продуктами и нижним бельем, поэтому данное производство тоже провалилось.
8. Пюре для взрослых от Gerber
В 1974 году компания Gerber подумала, что было бы неплохо создать спец-предложение для студентов и взрослых людей.
Компания стала производить “детское пюре для взрослых” с мясом, картофелем и прочими блюдами, превращенными в жижу. У нас есть зубы, и мы сами справимся, решили клиенты.
9. Шалунишка Кен с серьгой в ухе
В 1993 году компания Mattel решила пересмотреть свои взгляды на бойфренда Барби !
Достаточно быстро разработали новую модель Кена со светлыми волосами, отказавшись от классического каштанового цвета,
Про наряд не забыли и сменили рубашку на лавандовый жилет, ожерелье с кольцом и серьгой в левом ухе.
Кукла пользовалась бешеной популярностью среди геев. Родители же не спешили покупать её своим детям по причине того, что этот вариант Кена уж очень сильно напоминал ceкc-игрушку. В скором времени компания была вынуждена снять куклу с продаж.