Look-alike – это рекламная технология, при которой можно показать сво
ё рекламное сообщение людям, схожим с текущей аудиторией. Под схожестью здесь подразумеваются общие интересы, марки косметики, электротехники, общие кулинарные пристрастия, подписки на паблики и пр. Работать таким образом можно не только в соцсетях, но и в Яндексе.
Каких правил надо придерживаться при создании рекламы по look-alike
• Аудитория, на которой будет основываться look-alike, должна быть только целевой. Никаких ботов и «мёртвых» аккаунтов.
• Не стремитесь к огромному охвату. Действуйте по принципу «лучше меньше, да лучше». Разделите людей на 2 группы: с наименьшим охватом и средним и протестируйте, какое объявление будет наиболее эффективно.
• Учитывайте объём исходной базы. В зависимости от специфики рабочей социальной сети исходная аудитория должна насчитывать от 100 до 1000 человек.
Если всё сделать правильно, этот инструмент принесёт новую потенциальную аудиторию, которой могут быть интересны ваши товары или услуги.
Как выполнить настройку look-alike в соцсетях
ВКонтакте
1. Создаём индивидуализированную аудиторию на основе пикселя или базы подписчиков, телефонов или e-mail через TargetHunter. «Рекламный кабинет» → «Ретаргетинг» → «Создать аудиторию».
2. Открываем область «Похожие аудитории» → «Найти похожую аудиторию».
3. Нажать и отрегулировать «Создать аудиторию».
4. В «Аудитории ретаргетинга» выбираем пользователей из базы look- alike.
Фейсбук
1. В бизнес-менеджере открываете необходимый рекламный кабинет. Там, где находятся 3 горизонтальные полоски, открываем вкладки: «Аудитории», «Создать аудиторию», «Индивидуализированная аудитория». Выбираем нужный пункт.
2. Как только аудитория будет настроена, отмечаем «Создать похожую аудиторию».
3. Заносим информацию во все поля, затем в «Аудитории» выбираем сохранённую аудиторию. Это же объявление можно будет показывать и в Инстаграмм.
Инстаграм
В этой соцсети можно настраивать рекламу в приложении и через прикреплённый бизнес-менеджер. В Инстаграмм просто нажимаем «Продвигать» публикацию и выбираем автоматически собранную аудиторию.
Одноклассники (система MyTarget)
1. В MyTarget выбираем вкладку «Аудитории».
2. Выбираем look alike, находящийся справа.
3. Если нажать на него, появятся «Счётчик» и «Список пользователей». Счётчик учитывает посетителей сайта. "Списки" состоят из электронных адресов и телефонов.
4. Выбираем, на чём будет основываться реклама «Списки пользователей» или «Счетчик». На их основе формируем похожую аудиторию и настраиваем объявления на собранную группу.
Действительно ли так нужен look-alike
Почему этот инструмент не так часто используют в таргетинге?
1. Некачественная исходная аудитория (низкий трафик сайта, накрутки подписчиков).
2. Сбой в работе алгоритма.
Таргетированная реклама – это интересно. Тестируйте все её возможности!
Понравился материал? Подписывайтесь на наш канал, ставьте лайки и оставляйте комментарии! Есть вопросы? Свяжитесь с нами: https://www.whynot-studio.ru.