Это загадка даже для президента компании.
На первый взгляд может показаться, что вселенная Patek Philippe проста и понятна: как и положено респектабельной часовой мануфактуре, бренд производит роскошные часы со сложными механизмами. Привычную картину нарушает тот факт, что одно из самых известных их творений – стальная модель спортивного вида Nautilus. Разобраться в том, почему это действительно странно, помогут только цифры.
5 минут
Джеральд Джента, легендарный дизайнер часов, утверждал, что ему потребовалось ровно пять минут, чтобы создать набросок Nautilus (не очень уж много по сравнению с целой ночью работы над дизайном другой культовой модели часов – Audemars Piguet Royal Oak). В 2009-м в интервью для сайта Very Important Watches Джента расказал, что как-то в начале 1970-х он зашел в ресторан в Базеле, где за соседним столиком как раз обедали руководители Patek Philippe. В ожидании заказа дизайнер попросил у официанта бумагу и ручку и нарисовал Nautilus (их форма вдохновлена иллюминаторами на круизных лайнерах) быстрее, чем успел бы разделаться с закусками.
К моменту, когда Джента придумал Nautilus, на его счету уже были одни легендарные часы – те самые Royal Oak. У двух этих моделей схожий восьмиугольный циферблат, но Nautilus имеют более мягкую скругленную форму. А еще у них есть выступы по бокам и они напоминают петли, на которых держатся водонепроницаемые корабельные иллюминаторы.
1976 год
Шел 1976 год. Парень по имени Стив Джобс основал компанию под названием Apple, Брюс Дженнер взял олимпийское золото по декатлону, более точный и бюджетный кварцевый механизм поставил под угрозу существование всей швейцарской часовой индустрии, на свет появились Patek Philippe Nautilus.
Во время, когда все сходили с ума по кварцевым механизмам, именно Nautilus были призваны вернуть былую славу механическим часам. Patek Philippe тогда производили исключительно изысканные часы из драгоценных металлов. Nautilus стали первой моделью, которая несла на себе печать спортшика по образу и подобию Royal Oak (и здесь они). И уж совсем революционно и невероятно дерзко выглядел браслет из нержавеющей стали.
3100 долларов
Конечно, Nautilus были белой вороной на фоне всех остальных часов Patek, но это мало повлияло на их цену. Когда они только поступили в продажу, их цена равнялась $3100 (для сравнения: в то же время Patek, сделанные из 18-каратного золота, обошлись бы вам в каких-то $4000). Как ни странно, цена и стала залогом успеха рекламной кампании, слоган которой гласил: «Одни из самых дорогих часов в мире сделаны из стали». Казалось бы, что может быть хуже, чем заявить о таком в рекламе, но Patek Philippe знали, что делают: пока другие компании сдавались под напором дешевых кварцевых механизмов, Patek продолжали ставить на люкс. И рекламный слоган доносил до людей простую мысль, что даже сделанные из стали часы Patek Philippe – вложение куда более достойное, чем часы любого другого бренда.
В той же рекламе Patek сравнили стальные часы со стальным мечом. Например, так: «По образу и подобию великих мечей прошлого Nautilus обрели форму в умелых руках настоящего мастера». В том же рекламном буклете говорилось, что Nautilus подойдут вам на любой случай жизни, будь то дайвинг, мероприятия со строгим дресс-кодом, вечеринки или «схватка с драконом в конференц-зале». Вариантов не оставалось: этим часам суждено было стать легендой.
8 лет
Восемь лет – именно столько у вас займет покупка заветных часов, на создание дизайна которых ушло пять минут. The New York Times даже посчитали, что покупателю придется потратить в 840 960 раз больше времени на ожидание, чем ушло у Джеральда Дженты на набросок Nautilus. И если вы готовы запастись терпением почти на десять лет, то знайте, что даже попасть в лист ожидания может быть очень непросто.
Этот феномен не может объяснить никто, включая президента Patek Philippe Тьерри Стерна. «Patek Philippe производят около 140 разных моделей часов, и Ref. 5711 [номер Nautilus] – всего лишь одна из них», – сказал Стерн в интервью The New York Times. «У нас есть и другие часы – куда более сложного устройства и, вероятно, даже более красивые». В переводе на человеческий язык эта фраза значит: «Вы вообще видели этот лист ожидания – может, лучше поищете другие часы?» Хотя, конечно, совершенно очевидно, что сложный процесс покупки Nautilus немало способствует тому, что их все хотят.
Впервые опубликовано на сайте американского GQ.
Вероятно, вам также будет интересно:
Новые часы Jay-Z стоили $2,5 миллиона
7 моделей часов, идеально сочетающихся с костюмом
Какие гаджеты выбирать, чтобы выглядеть богачом?