Быстрая, дешевая мода меняет наше представление об одежде.
Хочу поговорить на очень острую тему для моего канала – о качестве массмаркета. Эко-активисты порочат массмаркет, обвиняя его в плохом качестве, расточительности природных ресурсов и в ущербе планете. Постов на тему: "Почему я ничего не покупаю в Zara, H&M, Mango и т.д." не счесть.
Давайте разберем на примере Zara. Это специфический бренд и к нему много вопросов потому, что качество довольно часто смущает людей. Но такие магазины и существуют для тех кто не готов тратить много на одежду по самым разным причинам. Коллекции Zara выходят нога в ногу с подиумной модой согласно трендам и охватывают весь сегмент населения. Даже люди с достатком выше среднего не против комбинировать одежду этого бренда с люксовыми вещами, так как они могут гармонично сочетаться между собой. Целевая аудитория действительно каждый человек живущий в большом городе со своим видением и пониманием моды. Поэтому там можно заметить такое разнообразие моделей, которое не всегда поддается пониманию одного покупателя. И этот производитель не предлагает вам качество, хотя везде есть свои исключения, он предлагает вам выбор и постоянную новизну за не большие деньги. Pull and Bear и Bershka - эта одежда никогда не была качественна, так как изначально она рассчитана на подростков. Зачем им одежда на которую они будут тратить много, и зачем им одежда, которую они будут носить долго.
Экономия на качестве ткани, более простой крой и отделка, производство в странах с дешевой рабочей силой и т.д. все это для того, что бы вы могли позволить себе приобретать одежду каждый сезон. Ежегодно во всём мире люди покупают на 60% больше вещей, чем 15 лет назад, а старую поношенную или вышедшую из моды одежду выбрасывают. Это огромный объём текстильных отходов. Фабрики по производству некачественной ткани расточают и загрязняют водные ресурсы, наносят ущерб планете и здоровью работников. А вещь из синтетической ткани, которая прослужила вам полгода и пережила максимум 6-7 стирок, после того как ее выкинули на свалку гниет там около 1000 лет.
Проект Гринпис Detox https://greenpeace.ru/ потребовал от модных брендов взять на себя обязательство довести все сбросы и выбросы при производстве одежды до нуля к 2020 году, а также обязать своих поставщиков раскрывать информацию о загрязнении окружающей среды на местном уровне. И если раньше руководство компаний массмаркета закрывало глаза на поставки материалов сомнительного происхождения, то сейчас взяли на себя обязательства по гарантии должного уровня социальных условий и защиты окружающей среды во время всех производственных процессов. На сегодняшний день для компании Inditex ( Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius, Tempe, Lefties и Uterque) отшивают продукцию 11 российских фабрик.
У сети H&M Group, в которую входят Cos, & Other Stories, Monki и другие бренды, как у самого эко-сознательного из всех масс-маркет брендов появилась целая линия одежды сделана с минимальным использованием ресурсов и химикатов. Возможно, вы никогда не замечали специальные боксы, которые стоят во всех магазинах H&M возле кассы, – здесь можно оставить вещи на переработку. В любой магазин H&M по всему миру можно сдать старую или ненужную одежду любых брендов. За это марка дает скидку в 15% на один предмет из следующей покупки. Исключение составляют обувь, натуральная кожа и натуральный мех. После тщательной селекции вещи разделяются по трем направлениям: одни отправляются в комиссионные магазины, из других создают промышленные материалы, но большая часть перерабатывается в новый текстиль.
Мне нравится движение H&M тем, что сюда можно приносить ненужную одежду, которую переработают во что-то новое. Раньше никто не мог бы и подумать, что красивое вечернее платье может быть сделано и из переработанного пластика.
В сети UNIQLO также установлены «зеленые» контейнеры, куда можно сдать ненужную, но чистую одежду. Так японский бренд помогает всем нуждающимся по программе «10 Миллионов Способов ПОМОЧЬ». Среди петербургских продолжателей такой инициативы — организация «Спасибо!», чьи контейнеры есть в любом районе города.
Компания Adidas изобрела первые в мире кроссовки, сделанные исключительно из волокон, получившихся в результате переработки отходов, которые были найдены в океанах нашей планеты. Одежду из переработанного пластика внедрили в свои линейки Nike, Levi’s, Asics, Topshop, Marks&Spencer, Max Mara, H&M.
Однако, переработка пластика до сих пор остается делом весьма затратным, поэтому масс-маркет бренды лишь частично задействуют эту технологию в производстве одежды и обуви. В противном случае они бы потеряли большую часть потребителей из-за резкого роста цен. Но начало положено, и индустрия моды вступила в новую эпоху эко-производства.
Давайте к потреблению относиться осознанно и всегда помнить, что: главные вещи — это не вещи.