Уже давно никто не удивляется тому, что в ответ на несколько запросов в поисковике, Google или Яндекс выдает почти на всех сайтах рекламу по теме запроса. Так работает контекстная реклама, механизмы которой реагируют на действия пользователей в Интернете.
Благодаря целенаправленному воздействию контекстная реклама является одним из наиболее результативных маркетинговых инструментов, так как ее видит только целевая аудитория.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – один из наиболее недорогих и эффективных способов быстрого привлечения клиентов в интернете. Ее главное достоинство заключается в том, что объявления показываются только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в определенном товаре или услуге. Кроме того, заказать контекстную рекламу можно практически для любого продукта независимо от объема целевой аудитории и масштабов бизнеса.
Как это работает?
Контекстная интернет-реклама ориентирована на конкретные поисковые запросы и показывается на тех веб-страницах, содержание которых совпадает или пересекается с тематикой этих запросов. Когда пользователь ищет информацию о каком-то товаре или услуге, специальные алгоритмы поисковых систем автоматически определяют, какие объявления соответствуют введенным ключевым словам.
Важной отличительной особенностью контекстной рекламы является то, что оплата осуществляется только за переходы по ссылке, указанной в объявлении. Деньги расходуются исключительно на тех пользователей, которые заинтересовались предложением и перешли на страницу с его более подробным описанием.
Виды контекстной рекламы
Чтобы определить, подходят ли рекламные материалы конкретному сайту, используются ключевые слова, которые учитываются поисковиками.
Контекстную рекламу классифицируют по видам, которые отличаются по форме, но одинаковы по содержанию. Все они демонстрируют пользователю рекламную информацию, которая по контексту совпадает с их популярными поисковыми запросами.
- Текстовые блоки. Объявления над и под поисковой выдачей, которые отличаются от результатов запроса маркером «Реклама».
- Баннеры. Статические, динамические или интерактивные графические баннеры на сайтах, которые используют сервис контекстной рекламы.
- Видео. Рекламные ролики на YouTube или на других сайтах, встроенные в видеоконтент.
- Товарные объявления. Отличаются от текстовых и баннеров тем, что в них информация представлена не по ключевым словам, а как описание и демонстрация товара. Такой тип подходит продвижения магазинов, так как позволяет продемонстрировать товар.
Преимущества и недостатки
И поисковые, и тематические контекстные объявления выглядят как органичное дополнение к содержанию веб-страниц. Их нельзя закрыть или свернуть, но они и не раздражают, поскольку помогают пользователям находить то, что их интересует, и в то же время не мешают просматривать остальную информацию на странице. Помимо этого, контекстная реклама обладает следующими преимуществами:
1) Быстрые результаты. Первые клиенты могут прийти буквально за считанные часы или даже минуты.
2) Гибкость настроек. При создании рекламной кампании можно выбирать возраст, пол, регион проживания целевой аудитории, настраивать время показа объявлений, устанавливать пределы расходуемого бюджета.
3) Подробная аналитика. Оценивая эффективность продвижения, можно легко определить, какие объявления дают лучший результат, откуда и в какое время пришли клиенты, какие группы целевой аудитории делают больше заказов и т.д.
4) Финансовая доступность. Результаты зависят от эффективности настроек, а не от суммы вложенных денег, поэтому запустить кампанию можно при минимальном бюджете.
Главным недостатком контекстной рекламы является то, что она не совсем подходит для продвижения новых товаров, которые никто не ищет в поиске. Но вы можете показывать объявления по смежным тематикам. Тем самым дать людям узнать о новом товаре на рынке. Также этот вид рекламы бесполезен, если целевая аудитория крайне неактивно использует интернет (люди старшего поколения).