Эяль Баумель — генеральный директор Yoola, мультиканальной платформы по производству, управлению и распространению цифрового контента.
Между YouTube и другими популярными соцсетями есть принципиальное отличие: на YouTube пользователь приходит с каким-то запросом, который вводит в адресную строку, а ленты в других социальных сетях просто просматривает, не ища ничего конкретного. Ещё одно различие важно для “производителей контента”, блогеров: YouTube платит владельцу влога за большое количество просмотров, позволяет монетизировать популярность. В Instagram за просмотры не платят.
Когда аудитория 18-34 лет хочет узнать что-либо о продукте, она отправляется на YouTube. В рекомендациях (подборка видео справа) пользователю показывают наиболее релевантный контент по интересующей его теме, в т.ч. ваши видео о продуктах и услугах. Вы можете интегрировать свою рекламу в ролики влогеров и/или создавать собственные видео — в любом случае аудитория будет максимально заинтересована в том, что вы предлагаете.
Роль YouTube возросла настолько, что сейчас дети на вопрос, кем хотят стать в будущем, отвечают “ютубер” в разы чаще, чем “музыкант” или “актёр”. Блогером на YouTube хотят стать 34,2%, юристами — 6,4%.
В то же время развитие Instagram как инструмента прямого взаимодействия розничной компании с потребителем (без всяких посредников) приводит к удивительным результатам. Тому Форду понадобилось 10 лет, чтобы достичь полумиллиардного оборота. “Ланком” потребовалось 80 лет, чтобы дойти до миллиарда. Кайли Дженнер понадобилось менее двух лет (без вложений в рекламу и с 13 сотрудниками), чтобы заработать 630 млн долларов при помощи аккаунта в Instagram