Вчера мой друг Владимир решил уволиться с тракторного завода «АМКОДОР» и стать копирайтером. Он даже скачал пару книг Уильяма Зинсера, почитал статьи Петра Панды и пересмотрел с десяток обучающих роликов. Почти невероятно. Человеку пошёл четвёртый десяток, а он меняет профессию — для этого нужны смелость и… вдохновение, что ли? Подозреваю, что мой пример (к счастью, удачный) сыграл некую роль в решении Владимира, но скажу честно:
Если у Владимира получится стать копирайтером, он станет ПЕРВЫМ из моих друзей, кто реализовал эту идею.
Пытались многие, да. Как правило, энтузиазм таких «яужекопирайтеров» испарялся на попытке написать резюме. Это только кажется, что для создания статьи достаточно иметь клавиатуру и два пальца (один чтобы печатать, а второй —ковыряться в носу). Реальность сурова, как голый Шварценеггер. Знаю по личному опыту.
Как я стал копирайтером… и сразу накосячил
Когда я вливался в ряды копирайтеров, терять было нечего: всё моё имущество составляли потёртая униформа, военный билет и ростки волос, пробивавшиеся на гладко выбритом черепе. Первую неделю после демобилизации я отсыпался. Вторую — объедался бабушкиными котлетами. А потом стало скучно. И я зарегистрировался на бирже копирайтинга.
Сначала писал по чуть-чуть, от нечего делать. Потому увидел, что на виртуальном счёте насобирались уже 7$ — и решил сделать эту сумму ежедневной планкой дохода. Итак, я зарабатывал по семь долларов в день. Через два месяца я обналичил деньги, недоверчиво помял их в руках — и понял, что нашёл своё призвание. А потом допустил первую профессиональную ошибку.
Моя первая ошибка в копирайтинге — я не вычитывал тексты
Я долго оставался на бирже. 156 дней. К тому времени мой доход стабилизировался на уровне 260-270$ в месяц (минус 10% комиссии). И я был доволен — ведь получалась почти средняя зарплата по стране! Но это был потолок. Знаю, что где-то там, на просторах eTXT и Advego, люди так работают годами. И кого-то из них это устраивает.
А мне повезло. Один из заказчиков «убил» мой рейтинг, когда обнаружил в статье очепятку (на бирже это законный повод забрать текст и ни шиша не выплачивать). Так повторилось пять раз подряд — и я вернулся к подножию копирайтерского рейтинга, на самые низкооплачиваемые хлеба. Без надежд на реабилитацию.
Я говорю «повезло», потому что этот грандиозный провал не только лишил меня зарплаты, но ещё и заставил задуматься: а есть ли заказы за пределами биржи? Оказалось, есть. Я с энтузиазмом ринулся отвечать на объявления порталов «Дистанция» и «Кадроф.ру». И тут же допустил вторую ошибку.
Моя вторая ошибка в копирайтинге — слабое портфолио
За первый месяц работы вне биржи я получил 420$. Это казалось прорывом. Сейчас-то я понимаю, что должен был получить вдвое больше, но тогда… Тогда у меня было чертовски мало амбиций. И почти никакое портфолио.
Это большая удача, что портфолио вообще получилось собрать. Всё это время статьи, написанные на бирже, небрежно сбрасывались в папочку на рабочем столе (слава Богу!) и глотали электронную пыль, забытые и невостребованные. Наверное, где-то на уровне подсознания я понимал, что они ещё пригодятся. Пригодились. Когда пришло время, я вынул из папочки десяток лучших статей, отредактировал — и показал потенциальным клиентам.
Но что, если бы к моменту ухода с биржи у меня был не набор устаревших текстов, а полноценный сайт-визитка? Сколько «вкусных» заказов я мог бы получить? Не знаю. К тому времени, как необходимость портфолио стала очевидной, я допустил свою третью и самую серьёзную ошибку.
Моя третья ошибка в копирайтинге — я расслабился
Что произойдёт, если голодной обезьянке дать огурец? Она его съест и продолжит искать бананы. А что будет, если голодную обезьянку засунуть в огромное огурцехранилище?
Когда мой месячных доход перевалил за 600$, я понял, что зарабатываю больше 90% копирайтеров Рунета. На душе потеплело. Будущее виделось в радужных красках, а пугающие заявления Лукашенко о (не)стабильности белорусской экономики перестали меня волновать. Я работал с тремя заказчиками, которые по уши загружали меня работой и почти вовремя платили зарплату.
Но.
Следующие пять месяцев моё портфолио не обновлялось. Да, я-таки сделал сайт-визитку и даже поместил его на платный хостинг. Но мне было так уютно лежать в куче огуречных заказов, что я использовал его лишь однажды — когда искал тех самых заказчиков.
А однажды я посмотрел расценки профессионалов. И почитал их статьи. Знаете, что? Я понял, что могу писать лучше — но зарабатываю в 10 раз меньше. Почему? Потому что всё это время мне было сытно и хорошо. Мне было лень искать бананы.
Эпилог
Да, это далеко не все ошибки, на которых «засыпаются» копирайтеры. На пути к званию профессионала приходится потеть, страдать и выжигать нервные клетки. А зарплата на старте демотивирует сильнее, чем повестка из военкомата. Но так бывает в любой профессии. Решили стать копирайтером? Тогда начинайте с малого: набивайте руку, читайте книжки и совмещайте писанину с основной работой, пока не стабилизируете доход от заказов. Но как только крылышки окрепнут — взлетайте. Повыше.
С искренней надеждой на Ваш успех,
Алексей Новогрудский