Если вы занимаетесь стоками или ориентируетесь в продукте на западный рынок, эта статья должна вам очень помочь.
Бренда Милис является руководителем отдела креативных услуг и визуальных трендов для Adobe Stock. Будучи ветераном фотоиндустрии и опытным креативным директором, она возглавляет группу Creative Services. Выявление визуальных тенденций одна из ее прямых обязанностей. Что же нового она нам расскажет?
Первое что она выделяет это тяга к натуральному.
Изображения нетронутых экосистем, наряду с фотографиями людей, которые находят уединение и омоложение в природе. В прошлом году пользователи Adobe Stock исследовали поисковый термин «самоанализ» на 80 процентов чаще, чем годом ранее.
Натуральные ингредиенты, духовное исцеление и священные уединения, тяга к природе в жизни — это то, что будет только развиваться и на что точно можно делать ставку.
Набеги в духовное царство могли быть табу всего несколько лет назад, но теперь они становятся все более распространенными. По данным Исследовательского центра растущее число американцев (27 процентов) считают себя духовными, но не религиозными — за последние пять лет рост составил 8 процентных пунктов. Эта тенденция росла по признакам расы, пола и политической принадлежности.
Натуральность в позах, в эмоциях и в сцене в целом. Никаких вылизанных стоковых кадров из прошлого.
Разнообразие. Демократия. Самовыражение.
Мы больше не ждем, когда креативщики сформируют наши визуальные взгляды — вместо этого люди используют технологии, чтобы поделиться своими собственными неполированными, необработанными, аутентичными моментами. Разные возрастные группы что рушат стереотипы, неидеальные типы фигур, кричащие образы и цвета. Колорблокинг. Повальная уверенность в самовыражении.И сближение бренда посредством этих инструментов с людьми.
Безумие.
Как один з способов самовыражения. Треш с элементами безумия или страстная увлеченность. Посмотрите как с этим справились в Balenciaga. Будь то творческая игра или яростное политическое сопротивление, образы экстремального самовыражения резонируют. Бренды используют энергию, заимствуя визуальный язык протеста для витрин и линий одежды.
Потребители, особенно миллениалы, хотят больше от брендов, чем просто продуктов — они отдают свою лояльность компаниям с заявленными ценностями и прозрачностью. Недавнее исследование показало, что почти половина респондентов считают, что сами руководители компаний должны занять позицию по социальным вопросам.