Создание нового бизнеса всегда требовало определенной степени креатива, но до недавнего времени называть компанию, продукт или стартап было легко. С появлением Интернета, электронной коммерции, доменных имен, приложений, социальных сетей, е-магов, конфликтов торговых марок и т.д., подбор имени новому бизнесу больше не является процессом только творчества. Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity, за 2017 год в мире запустили более 52000 стартап-проектов, около 10 тысяч - в России. Это много, и правильное название в условиях такой острой конкуренции является важным вкладом в успех. Итак, что же делать начинающему предпринимателю? Вот несколько новых тенденций и советы, как использовать их в своих интересах.
Неправильные слова - новая норма
Время диктует новые нормы: такие имена как Fiverr, Reddit, Tumblr, Digg и Flickr создают новый словарь. Как профессиональный неймер, я не фанат опечаток, но понимаю их привлекательность. Их легче сделать с точки зрения предметной области (хоть это и нельзя назвать положительной тенденцией), они придают характер имени и диктуют новый подход к бизнесу.
Хитрость заключается в том, чтобы придерживаться имен, которые уже поддаются уникальному написанию - они требуют меньше объяснений и не мешают внедрению бренда. Например, для французской телефонной компании было выбрано название Liazon - упрощенное написание слова «liaison» (связь), к тому же, домен был свободен.
Подбор домена верхнего уровня
Подбор домена верхнего уровня, не привязанного к стране, в которой находится предприятие, но дающего представление о сфере деятельности компании, всегда предпочтительнее. Например, Funny.ru или Funny.tv - что лучше для развлекательного канала? Ответ очевиден.
Недостатком этого подходя является то, что ваши конкуренты могут воспользоваться тем же именем, над созданием и продвижением которого вы так усердно работали. Интересно, что Facebook.com начинался как TheFacebook.com. В интервью с Марком Цукербергом, опубликованном TechCrunch, когда его спросили о том, что бы он изменил, он ответил: «Я бы взял правильное доменное имя».
Итак, подбирая название для бизнеса или стартапа, чем раньше вы определитесь с доменным именем, тем лучше.
Существительное, глагол, суффикс
Одно время существовала идея «оглаголивать» названия, т.е. переводить существительное в глагол. Она заключалась в том, что названия, которые поддаются оглаголиванию, будут более вирусными. На мой взгляд, это наполовину правда: многие «глагольные» названия брендов - это просто существительные, переведенные в глаголы, достаточно вспомнить «погугли», «отксерить» и т.д.
Оглаголивание происходит, когда продукт супер-популярен, а название становится сокращением для предоставляемой им услуги. Таким образом, выбор имени с «потенциалом глагола» на самом деле не столько фактор удачного нейминга, сколько заслуга позиционирования и продвижения продукта.
Еще один способ оглаголивания имени состоит в добавлении суффикса, такого как «ify», к имени. Когда Spotify взлетел, стартапы обратили на это внимание, и понеслось: Shopify, Chargify, Discountify, Explainify, Careerify, Coworkify...
То же самое можно сказать и о тенденции использования расширения .ly. Bit.ly подготовил почву, и вскоре за ним последовали: Visual.ly, Musical.ly, Ow.ly, Discover.ly, Mother.ly. и другие.
Парадокс в том, что эти типы имен не могут бесконечно привлекать внимание, хотя, на первый взгляд, соответствуют всем канонам успешного нейминга. Не могут потому, что ниша слишком уникальная. Те, кто занял ее первым, остался в памяти и на слуху пользователей. Успех остальных не так очевиден.
Простые сложности
Хорошее имя стартапа должно следовать четырем законам идеального нейминга: быть ясным, лаконичным, убедительным и отражающим суть. Эти рекомендации не исключают использования нарочито измененной формы слов, или имени, которое можно заменить на глагол - но они не должны быть движущей силой вашего решения о названии. В первую очередь важно сосредоточиться на своих сильных сторонах, УТП, позиционировании - и исходя из этих данных подобрать соответствующее имя.
В своем стремлении дать компании или стартапу удачное название следует взглянуть на законодателей нейминг-моды и нарушителей правил, но следовать их примеру только под руководством неймера с большим опытом. Объедините остроумие с мудростью и создайте имя, которое вызывает интерес, а не путаницу.
ЗАКАЗАТЬ НЕЙМИНГ
Арсений Павлов, глава Бюро нейминга Студии PTARH