Сотрудничество с блогерами зарекомендовало себя в последние несколько лет. Но если раньше фокус делался на крупных селебрити, то сейчас в приоритете микроблогеры или нишевые блогеры, как их еще называют. Почему? Давайте разберемся.
Разместить рекламу в профиле знаменитостей могут себе позволить в основном крупные бренды. Но это не единственная причина. Большие компании ставят перед собой имиджевую цель. Для них наиболее важен охват и узнаваемость, в то время как для малого бизнеса - лиды и конверсия.
Вот пример коллаборации сети ювелирных магазинов со звездой. Компания правильно выбрала персону. Аудитория Instagram певицы разрознена по многим параметрам, но нас интересует гео. Магазины компании есть в нескольких крупных городах, соответственно конкурсная механика подходит для большинства подписчиц.
Если бы, например, реклама нужна была салону красоты, расположенному на окраине Москвы или в каком-то другом городе, вряд ли бы мы обратились к селебрити. Это точно был бы слив бюджета.
Чем же так хороши микроблогеры?
Микроблогеры - блогеры с небольшим количеством подписчиков, которые наращивают аудиторию по интересам. В этом и плюс. Вот пример из нашего проекта:
Когда мы искали блогеров для размещения рекламы детского музея, мы конечно обратились к блогерам-мамам, которые в своих аккаунтах рассказывают о том, как правильно воспитывать, развивать детей, обозревают места, куда можно сходить с детьми или делают вещи ручной работы для детей. Но, кроме этого, нам было важно гео подписчиков (Москва и область). При проведении кампании мы ориентировались на аккаунты, в которых женщины, проживающие в Москве, составляли от 50% подписчиков.
Кроме того, мы проводили крупное мероприятие для блогеров и собрали около 100 человек, почти ничего не вложив.
Еще одна причина работать с микроинфлюинсерами - возможность работать по бартеру (если позволяет тематика). Мы предложили блогерам бесплатное посещение новогодней елки, угощения, услуги аквагримера, фотографа.., а они с удовольствием согласились разместить публикации в профилях взамен.
Наверное у вас возникла мысль: по аккаунтам знаменитостей понятно, что активность высокая, человек узнаваемый, авторитетный. Как выбрать лидеров среди нишевых блогеров?
Существует множество платных сервисов по поиску блогеров, где можно посмотреть статистику аккаунтов: GettBloger, EPICSTARS, LiveDune, LabelUP и другие.
Лайфхак: соберите определенное количество блогеров через сервис (если не хотите оплачивать месячный тариф, возьмите суточное использование или демо-версию), а потом воспользуйтесь бесплатным, но очень эффективным способом. В разделе "Рекомендуемые" всегда показывают похожие аккаунты. Но! Будьте внимательны, велика вероятность пересечения аудиторий. Проанализируйте аккаунты и сопоставьте этот факт со своими целями.
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Спасибо за внимание! Надеемся, что были полезны и не зря поделились опытом ;)
Пишите в комментариях вопросы, которых мы не коснулись. Ну и не забудьте подписаться на канал Approve digital agency.
Нужна консультация Интернет-маркетолога?
Звоните по номеру: +7 (800) 551-05-15