Тем не менее, дуополия не застрахована от проблем со стороны таких соперников, как Amazon.
По данным последнего исследования Global War Trends, в связи с тем, что в этом году Google и Facebook поглотили большую часть рынка интернет-рекламы, остальным игрокам придется сражаться за сокращающийся оставшийся кусок пирога.
Растущая доля дуополии. Согласно отчету, дуополия увеличила свою долю в 2019 году до 61,4% всех расходов на интернет-рекламу, что привело к первому снижению (на 7,2%) расходов на рекламу другими владельцам онлайн-медиа.
Почему это важно знать контекстологам и таргетологам? Причина успеха Google и Facebook заключается в доминировании форматов рекламы, по которым маркетологи онлайн работают наиболее эффективно: платный поиск и социальные сети. Кроме того, простота использования инструментов самообслуживания, предлагаемых обеими компаниями, делает их продукты доступными практически для любого бизнеса, от крупнейшего до самого маленького. Это не значит, что нет альтернатив.
Настраивая контекстную рекламу, маркетологи обязаны зреть в будущее и видеть такие перспективные платформы, как Amazon.
Войдите в Amazon. Но их доминирующие позиции не являются бесспорными. В этом году Amazon выпустила ряд улучшений для своих интерфейсов покупки рекламы, таких как повышение удобства использования своего DSP, расширение сферы охвата Sponsored Products, добавление инструмента вознаграждения, включение метрик привлечения клиентов и включение динамических ставок для рекламы Sponsored Products.
Мы полагаем, что доходы Amazon от рекламы в этом году составят 14 миллиардов долларов. Это всего лишь 13 процентов от прогнозируемых Google доходов от рекламы в 107 миллиардов долларов, но, исследовательская компания WARC отмечает, что бизнес Amazon самым серьезным образом угрожает доминированию Google в платном поиске.
В заключение скажем, что контекстная реклама – это не единственный канал маркетинга и если ваш бизнес использует только этот канал, то может потерпеть крах.
Об этом читайте в нашей статье: