Этот вопрос актуален как для специалистов-новичков, так и для предпринимателей, которые заинтересованы в том, чтобы выбрать максимально рентабельный канал для привлечения клиентов.
Самый простой способ - использовать сервис "Прогноз бюджета" от Яндекса.
Но! Рассчитать показатели можно по уже подобранным ключевым словам и только для рекламы на поиске.
1. Для начала войдите в аккаунт Директа, затем в раздел "Прогноз бюджета". Там вы увидите такой интерфейс ☝
2. Теперь уточните регион. Вы можете выбрать область и по необходимости отминусовать населенные пункты, либо работать точечно по нужным городам внутри области. Гео определяется по IP-адресам и настройкам, которые указал пользователь.
3. Определите параметры расчета: прогнозный период (стандартный вариант - месяц), площадки (все или только мобильные) и валюту.
4. Введите заранее собранные ключевики. Если вы - предприниматель, и списка слов у вас нет, подберите ключевые фразы внутри кабинета: слева от поля ввода кликните на "подобрать" (см. предыдущий скриншот). Но опять же, Яндекс дает условный прогноз, а отсутствие готового списка фраз еще больше увеличит погрешность.
5. На выходе получаем такую таблицу:
Для каждого ключевого слова рассчитываются: прогноз запросов (из Wordstat, где и собираются ключевики), объем трафика (охват запросов, а соответственно людей, которые выполняли поиск по ним, % ), прогноз средней ставки (средняя стоимость клика среди конкурентов, CPC), стоимость клика при выбранных показателях, прогнозная кликабельность объявления (CTR), показы, клики и затраченный бюджет.
Единственное, что можно отрегулировать - стоимость клика (4 столбец). Например, если какие-то слова приоритетны, вы можете показываться по ним больше, чем по другим. Для этого нужно отрегулировать стоимость клика ("Списываемая сумма") для каждой фразы. Обратите внимание, что при изменении CPC изменятся и остальные показатели, особенно важен здесь 2 столбец - "Объем трафика". Чем большую ставку вы выберете, тем больше пользователей охватит объявление.
Выбрать объем трафика по-умолчанию для всех объявлений можно в правом верхнем углу таблицы.
После того как вы разберетесь со ставками, спуститесь к концу таблицы. Там вы увидите итоговые показатели: общее количество запросов, показов, кликов и итоговый бюджет на выбранный период.
Отсюда можно посчитать среднюю стоимость клика:
eCPC = Итоговый бюджет / Кол-во кликов
Если говорить не о поисковой рекламе, а об РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса - реклама на сайтах-партнерах), такой тип имеет огромные охваты и обходится дешевле. Полезна для выхода на рынок нового товара или бренда.
Прогноз здесь может сделать специалист, у которого есть опыт работы с таким форматом.
Наши контекстологи компетентны в таких вопросах. Если хотите выжать максимум из контекстной рекламы и получить впечатляющий результат, welcome в Approve digital agency!
Оставляйте заявки по телефону: 8 (800) 551-05-15