Какой контент нужно делать в 2019, чтобы ваш сайт заметили? Рассказывает SEO-специалист агентства RACURS Илья Горбачев.
Качество, а не число ключевых слов
Делать классические SEO-статьи с кучей ключевых фраз в тексте и рассчитывать количество их вхождений давно не обязательно: поисковые системы умеют анализировать смысл текстов. Существует скрытое семантическое индексирование (LSI), благодаря которому текст может хорошо ранжироваться по ключевой фразе без единого вхождения этой фразы в содержании.
На первый план выходит качество статьи, полнота ее ответа на рассматриваемый вопрос и поведенческие метрики.
И, наоборот, при избыточных вхождениях ключевой фразы текст может получить текстовый фильтр. Размещая большое количество таких текстов, вы рискуете получить применение фильтра ко всему сайту.
Хорошим примером семантического поиска является запрос «фильм где вин дизель с волосами» в Яндексе:
Видео и голос
Полно раскрывающий тему и хорошо оформленный контент будет и ранжироваться хорошо. Последние тренды – видеоконтент и голосовой поиск, доля которого растет.
Голосовой поиск влияет на оптимизацию контента сайта, потому что для него используются полные предложения типа «где можно заказать суши на дом» вместо «доставка суши» из обычного поиска.
Пример роста количества запросов с вхождением «рестораны рядом» за последний год:
Потребность в видеоконтенте, в первую очередь, касается YouTube. Крупные бренды заводят каналы, расширяя аудиторию и повышая её лояльность.
Инструменты
Для создания и проверки оптимизации статьи необходимо:
- Выгрузить LSI-фразы (с этим неплохо справляется сервис для написания ТЗ копирайтер от tools.pixelplus.ru)
- Провести анализ оптимизации текста (популярные – «Акварель» от JustMagic и текстовый анализатор от RushAnalytics)
Что еще?
Необходимо составить friendly URL для страницы статьи, в этом поможет сервис транслитерации по правилам Яндекса. Рекомендую создать AMP-версию страницы статьи и турбо-страницу.
Перед написанием статьи обязательно следует проанализировать контент конкурентов в топ-10, чтобы составить свой в разы лучше. Если хотите, чтобы статья имела хорошие позиции, не думайте о средних показателях и полумерах. Нужно написать максимально уникальную статью, раскрыв в ней всю тему.
Тексты или видео?
Хорошо заходит и то, и то. Одна тема может быть лучше раскрыта через хорошо структурированный текст, и пользователю удобней считать, а не смотреть. Пример – «виды металлопроката»:
Бывает наоборот, когда большинству пользователей хочется включить видео и не утруждать свои мозги чтением. К таким запросам относится «тест драйв bmw x7»:
Думайте о потребностях пользователя поисковой системы, чтобы создавать материалы. которые надолго займет место на первых позициях поисковой выдачи.
Кстати, некоторые вебмастера используют вставки видео в своих статьях, ближе к концу – это улучшает поведенческие метрики статьи.
Иногда для того, чтобы «пободаться» за топ с видео можно использовать в статье гифки – на западе они пользуются популярностью в контент-маркетинге. Например, по запросу «расколбас прицепа» среди первых результатов раньше были только видео. Создание релевантной статьи с разбором причин раскачивания автоприцепа, каждая из которых сопровождалась gif-анимацией соответствующего «расколбаса», позволило получить первую позицию, обогнав все видео.
Новости от Яндекса и Google
В Яндексе последние изменения коснулись пользования защищенного протокола https. Дело в том, что операторы связи, в случае если сайт работает не по защищенному шифрованием протоколу https, могут изменять его содержимое, добавляя свои рекламные блоки. При этом стороннему пользователю кажется, что это реклама от владельцев сайта.
Для Google нововведения произошли в области защиты пользователей от информации не вызывающей доверия. Теперь результаты поиска могут формироваться в том числе с учётом оценки YMYL (Your Money or Your Life). Такая оценка применяется для результатов поиска, от которых напрямую или косвенно может зависеть состояние здоровья, благосостояние или счастье пользователя.
Заключение
- Создавайте статьи, за которые не стыдно, на которые будут ссылаться и к которым будут возвращаться;
- Для улучшение восприятия используйте списки, изображения, видео, таблицы и сопутствующие файлы для скачивания;
- Предлагайте смежные статьи, которые имеют высокий шанс заинтересовать пользователей;
- Делайте статьи удобными для чтения и актуализируйте их на основе обратной связи, чтобы они были «вечнозелеными».