Рианна - рекордсмен по всем параметрам. От количества просмотров ее клипов на всевозможных платформах (она первой из звезд современности достигла миллиарда просмотров ее видео), до рекордных продаж альбомов. Но ни для кого не секрет, что Рианна уже давно не только певица. Она открыла для себя новые горизонты: сначала моду, запустив совместную линейку со спортивным гигантом Puma, а затем и индустрию косметики, с запуском своего бренда Fenty Beauty. Последний хит - ее линейка нижнего белья Savage. Что примечательно - все, на чем стоит имя Рианны расходится, как горячие пирожки. Ее секрет только в звездном имени, или ее продукты действительно так хороши? Какие компоненты ее успеха? Давайте разберемся:
1. Рианна - икона стиля
И с этим очень трудно спорить. Она умеет выглядеть сногсшибательно в традиционно-красивых вечерних нарядах:
Ее наряды на Балу Института Костюма - это настоящее событие. Особенно после этого:
Когда в 2018 году Рианна пришла на бал в костюме Папы Римского, все окончательно сдались. Если на приеме будет Рианна, она будет главным событием вечера. А такую репутацию получили далеко не все певицы.
А еще она известна своим хулиганистым уличным силем. Надеть бейсболку за 30 долларов с шубой в форме сердца от YSL за 14 тысяч долларов? Легко!
Поэтому, хотеть "как Рианна" - вполне объяснимо.
2. Выбор команды
Рианна работает только с лучшими. Так как она все время на виду, она справедливо считает, что у нее нет права на ошибку. Поэтому, когда она запускала свой первый показ для коллаборации Fenty x Puma, она не мелочилась - были наняты топовые модели: Кара Делевинь, сестры Белла и ДжиДжи Хадид, младшая из клана Кардашьян-Дженнер Кендалл, и многие-многие другие.
За мейкап отвечала сама, великая Пэт МакГрат.
3. Инклюзивность
Когда Рианна разрабатывала свою линейку косметики, она, как наверное поступила бы любая из нас, ориентировалась на то, что она сама считает хорошей косметикой. И сделать запуск, который она сама бы посчитала достойным. Она начала с тональных основ. И Рианна вспомнила свое детство, когда она училась краситься на примере ее мамы, но вот незадача: в то время для темнокожих женщин тональных основ практически не было. Или были, но не самого лучшего качества. Рианна это хорошо запомнила и решила это исправить. В бьюти-сообществе по всему миру до сих пор борются за то, чтобы женщины с любым цветом кожи смогли найти что-то для себя. Но бренды (особенно люксовые) продолжают выпускать в среднем восемь (восемь, Карл!) оттенков тональной основы - одна белее другой. 20 оттенков тональной основы считается хорошим диапазоном. Рианна выпустила сразу сорок.
И этот запуск был если не революцией, то мощным пинком всей индустрии красоты. Всем было показано "как надо" делать правильные запуски. Где каждая девушка может найти что-то для себя. С тех пор Fenty Beauty растет как на дрожжах, и стабильно выпускает по несколько коллекций в год. За один только 2018 год бренд заработал 500 миллионов долларов и ожидается, что в 2019 он пересечет отметку в 1 миллиард долларов.
3. Сексуальность вне размеров
Инклюзивность не ограничивается оттенком кожи. Вне зависимости от размера одежды, девушки хотят быть привлекательными и хотят выглядеть сексуально. И тут Рианна тоже придет на помощь. Ведь она сама непонаслышке знает, что такое набирать вес. Если вы следите за жизнью звезд, то вы наверняка слышали, что за последние пару лет РиРи существенно поправилась:
Так как певица всегда на виду, на нее разумеется сразу же посыпались предположения о беременности и чего только не. Рианна, с присущим ей чувством собственного достоинства и юмором ответила прямо: что она поправилась, потому что любит поесть и у нее "плавающий тип телосложения". А еще она дала пару советов о том, как выгодно подчеркивать свои формы в любом весе:
"Я думаю, что мода должна работать для всех. Я открываю шкаф и думаю: что надеть сегодня, что будет выглядеть хорошо? Джинсы на высокой талии и кроп-топ, чтобы скрыть небольшой животик? У меня сейчас "толстая" неделя или нет? Что будет выглядеть лучше - открытые руки или ноги? А может, надеть оверсайз? Я думаю, что любая девушка должна подбирать одежду исходя из того, что хорошо смотрится именно на ее фигуре."
И уж кому-кому, а Рианне можно верить. Она действительно умеет выглядеть горячо:
Поэтому, когда она запустила свою линейку белья Savage x Fenty, в ее рекламных кампаниях можно увидеть девушек всех размеров. Каждая найдет что-то для себя:
Премьерный показ коллекции состоялся в рамках Парижской недели моды и побил все рекорды просмотров. На показе был выстроен целый райский сад, по которому танцевали, бегали и ходили самые разнообразные модели.
Вот небольшой трейлер показа:
Звездой (помимо сестер Хадид, разумеется) стала модель Слик Вудс, которая приняла участие в показе нижнего белья (!!!), находясь на 9 месяце беременности (и после показа сразу уехала в больницу и родила здорового ребенка). Такого точно никто не ожидал.
4. Коллаборация с LMVH
У Рианны уже был опыт создания продуктов для модных домов - например, она создала футуристические очки для Dior:
В этом году в модном сообществе прошел слух о заключении Рианной сделки с самым влиятельным модным концерном в мире - LMVH (владельцы Louis Vuitton и Hennessy). И слух подтвердился: действительно, концерн собирается запускать новый люксовый бренд под предводительство Рианны. Для справки: последний раз LMVH запускали бренд под своим началом аж в 1987 году и это был знаменитый Christian Lacroix. А основания верить в бренд Рианны у них некислые (бренд Fenty Beauty был также запущен под их началом, с помощью их бизнес-инкубатора косметической индустрии Kendo).
Но на этот раз Рианна хочет власти. В свой новый бренд она вложила почти 30 миллионов евро личных денег - и столько же вложил концерн. То есть Рианна будет совладелицей и полноправным партнером, а не подопечной. Посмотрим, что для нас готовит эта девушка с Барбадоса!