С каждым годом конкуренция на рынке растёт, а потребителей становится всё сложнее чем-либо удивить, да и просто удовлетворить все потребности не всегда возможно - запросы у нынешних клиентов усложнились.
В мире существуют очень много известных компаний, чьи названия и логотипы знают много людей в разных странах. Но как же достичь такого же успеха?
Эти компании получили широкую популярность не просто так. Это результат планомерной и кропотливой работы по созданию бренда, слоганов, логотипа и имиджа компании в целом.
Любая крупная компания, которая хочет быть узнаваемой среди постоянных и новых клиентов - создаёт брендбук.
Брендбук — это инструмент, который помогает компании выстаивать свои отношения с рекламными компаниями, партнерами и целевой аудиторией. Это база, на которой основывается все позиционирование компании на рынке.
Но брендбук - это не только свод правил для логотипа. Брендбук - это имидж, цель и присутствие компании на рынке в целом!
Что обязательно должен содержать брендбук
1. характеристику и особенности целевой аудитории;
2. концепцию бренда;
3. фирменный стиль компании;
4. концепция продвижения бренда (образы всех рекламных сообщений, сюжеты рекламы);
5. корпоративный стиль компании, коммуникации внутри фирмы.
При отсутствии в крупной компании брендбука могут возникнуть разные трудности. К примеру, дизайнеры, при разработке новых рекламных вывесок или буклетов, сделают что-то, ориентированное на другую целевую аудиторию.
Также ваш логотип может быть использован неправильно. Если у вас нет четкого положения о том, какого размера должен быть логотип на разных носителях, то не удивляйтесь, если он вдруг станет более узким или длинным, чем должен быть.
Цветовая гамма может резко поменять свой оттенок или цвет, в результате ваша реклама вдруг станет очень похожей на рекламу конкурентов.
Так что создание брендбука - очень важная задача для любой компании.
https://vk.com/incubator_idea - заходите в наше официальное сообщество в Вк и подписывайтесь на наш канал на Яндекс.дзен!