Привлечь внимание, создать неповторимый образ, удивить и покорить, вот основа успешной коммуникации. То что мы видим определяет первое впечатление, поэтому важно создать притягательный образ, для установления доверительного контакта, будь то потребитель, собеседник или просто наблюдатель.
Именно такие непростые задачи решают дизайнеры. Качественный дизайн добавляет красок, в нашу повседневность, делает мир ярче и привлекательнее. Даже, так надоевшие рекламные плакаты, дизайнер может превратить в произведение искусства, вызывая интерес у наблюдателей. Они знают как доставить удовольствие нашей зрительной системе.
Как они это делают?
Представим, что зрительная система дала сбой. Тогда бы мы наблюдали обилие красочных, непонятных образов, не понимая что видим, но с интересом наблюдая за этим цветным хаосом. Наша зрительная система собирает хаотичные обрывки цветных форм, в единый образ, сравнивает этот образ с ментальными образцами, накопленными в памяти человека в процессе эволюции, и если мы видим знакомые очертания, зрительная система, быстро формирует отчет об увиденном и передаёт в аналитические отделы мозга.
Так мы понимаем, что мы видим и как нам на это реагировать.
Эта система не даёт сбоев, но её можно обойти, ввести в заблуждение, создавая незнакомые, нелогичные образы.
Таким приёмом пользуются дизайнеры при работе с оптическими иллюзиями, Оптическая иллюзия не подменяет мыслительный процесс в широком понимании этого слова, просто иллюзия не находит аналогов в ментальных образах памяти, поэтому принимает увиденное таким какое оно есть, и передаёт в мозг, не находя подходящей для этого изображения категории. Это провоцирует дополнительные затраты мозговой активности для понимания увиденного и неизбежно притягивает внимание и вызывает замешательство.
Оптические иллюзии в дизайне
Оп-арт ( Оптическое искусство ), популярное в 60х годах прошлого века, направление в искусстве, сочетание сюрреализма с геометрическим абстракционизмом. Характерными особенностями являлся симбиоз реальных объектов с невероятными геометрическими формами, завораживая зрителей, и вдохновляя художников и дизайнеров на новые, ещё более невообразимые эксперименты, с визуальными иллюзиями. В то время оп-арт, как направление искусства, не получил большого распространения, но стал популярен в прикладном творчестве и продолжает вдохновлять дизайнеров и архитекторов и по сей день.
Сейчас, с развитием виртуального пространства, всё более популярными и актуальными становятся наработки в оп-арте.
Иллюзорность изображения, достигается за счёт игр с восприятием пространственных и плоских фигур, неестественном сочетании геометрических образов и цветового контраста. Особенно сильный эффект вызывают движущиеся объекты, светящиеся, отражающие и бликующие системы, такие иллюзии могут вызвать головокружение, и даже спровоцировать обморочное состояние. Понимание принципов действия оптических эффектов на мозг, психику и эмоциональное восприятие человека, помогают художникам, дизайнерам и архитекторам в создании притягательных образов.
В дизайне интерьеров при помощью зрительных иллюзий дизайнеры достигали цели изменения пространства, зрительного увеличения объема помещения. Иллюзия пространственного перемещения, парения, слияния форм достигалась при помощи резких цветовых и тональных контрастов, геометрических орнаментов, сочетание спиралевидных и решетчатых конфигураций, извивающихся линий. Применение динамики игр света и теней, расположение осветительных приборов, использование материалов с отражающей поверхностью ( металл, стекло ), придаёт помещению неповторимый, футуристический вид.
Оптические иллюзии зародились как направление живописи, в стремлении придать объем плоскому изображению и динамики статичным формам. Наработки в этой области изобразительного искусства нашли своё применение во всех сферах деятельности человека, где визуальное восприятие объектов играет важную роль.
В следующих статьях рассмотрим выдающихся представителей этого направления и какими приёмами они пользовались.
Подписывайтесь!