Посмотрите внимательно вокруг себя и задумайтесь, как работает цвет в нашей жизни. По разным данным, от 80 % до 90 % информации человек получает с помощью зрения. Сначала прокомментирую заголовок. Если вы загуглите тему «как влияет цвет на продажи», то получите 90% неверной информации. Ниже — почему.
Здравствуйте! Добро пожаловать в онлайн-курс по графическому дизайну. Ранее я рассказывал о русалках, черепах и принципах в гештальте. Сегодня будем говорить о цвете в дизайне. Как влияет цвет на продажи и успех в маркетинге. И он реально влияет. Будут примеры — стоматологи, Coca-cola и химчистка. Готовы? Сначала немного теории.
Цвет является мощным инструментом в графическом дизайне. Он притягивает взгляд, рождает эмоции и передает визуальный смысл. С этим трудно спорить. Принимая решение о покупке, человек руководствуется предпочтениями о цвете. Но есть одно «но», о котом не говорят авторы статей в интернете. На самом деле, работает не «значение» цвета, работает контекст цвета.
Статьи о цвете в моём канале — «Секреты цвета для начинающих дизайнеров»
Теория цвета
Начнём с теории. Теория цвета объясняет правильное использование цветов. В современном мире принято использовать разработанный Исааком Ньютоном цветовой круг в качестве визуализации цветовых сочетаний. Считается целесообразным использование цветового колеса из 12 основных цветов. Основные (Рисунок A) — три цвета: синий, желтый и красный. Основные цвета объединяются для создания составные цветов.
Составные цвета находятся между основными цветами. Каждый цвет создан из равных ближайших основных цветов.
Оранжевый создается из красного и желтого, зеленый — из синего и желтого, а фиолетовый — из смешения красного и синего цветов.
Цветовой круг Иоханнес Иттена
Цветовой круг — способ представления цветов в условной форме, обозначающей различные цветовые модели. Секторы круга представляют определяемые цвета, размещённые в порядке условно близком к расположению в спектре видимого света, причем в круг добавлен условный пурпурный цвет, который связывает крайние спектральные цвета.
Существует много вариантов цветовых кругов, один из популярных — цветовой круг по Иоханнесу Иттену.
Цветовая гармония в природе и графическом дизайне
Согласно Википедии, гармония — это согласование разнородных и даже противоположных элементов, в эстетике — слаженность целого, рождающаяся от сочетания противоположных по качеству сущностей. Дизайнеры и художники ищут гармонию в единстве, цельности произведения.
Достичь гармонии в цветах дизайнерам помогает цветовое колесо, это один из эффективных инструментов. Этот урок иллюстрируют шесть основных цветовых отношений. В каждом из примеров может быть бесконечное количество цветовых сочетаний.
Цветовая гармония №1. Монохроматические цвета
Монохроматические цвета. В этой цветовой схеме представлены оттенки одного цвета, от темного до светлого. Насыщая цвет белым или черным можно найти разнообразии в контрасте темного, среднего и светлого, что так важно для хорошего дизайна.
Цветовая гармония №2. Близкие цвета
Близкие цвета. В этой цветовой комбинации используются два или более цветов, которые находятся в непосредственном соседстве на цветовом колесе. Близкие цвета имеют сильные оттенки (в нашем примере это зеленый и золотистый) и создают приятную гармонию. Аналогичные палитры богаты и с ними всегда легко работать.
Проблема использования цвета
Существует проблема о которой не задумываются многие дизайнеры, маркетологи и бренд-менеджеры. Создавая дизайн упаковки или разрабатывая дизайн бренда, многие руководствуются простым подходом, который навязан современной жизнью. Времени хватает только ухватить вершки, не задумываясь о контексте. Мы привыкли ко многим вещам и не задумываемся, почему Coca-Cola красная или почему кабинет стоматологии цвета морской волны?
Фотографии вверху демонстрируют важность понимания роли цвета в работе дизайнера. Выбор цвета должен логически относиться ко всему проекту и ко всем его конкурирующим и дополнительным элементам. Для дизайнеров важно помнить, что цвет часто является самым прямым путем связи с эмоциями зрителя, и в зависимости от проекта - особенно в дизайне упаковки и рекламы и может быть самой важной особенностью дизайна.
Нельзя продавать еду в упаковке с неаппетитными цветами или окрашивать одежду в цвет, который делает владельца нездоровым. Дизайнеры всегда должны следовать коммерческим или социальным причинам выбора цвета, а не руководствоваться личными симпатиями и пристрастиями.
Как цвет работает в контексте
В интернете можно много прочитать о том, что красный возбуждает аппетит, а синий успокаивает. Чтобы профессионально подходить к решениям в бренд-дизайне важно понимать теорию цвета и помнить — цвет работает только в контексте. Красную бутылку Coca-Cola мы воспринимаем в контексте полки, а фирменный цвет стоматологии мы воспринимаем в контексте всей клиники: ресепшн, кабинет, входная группа. Если вы поставите бутылку Coca-Cola на красный цвет, то цвет перестанет работать. Упрощенный подход в дизайне не работает в современном мире. Не зная теории цвета невозможно правильно работать мерчандайзером, а тем более дизайнером или бренд-менеджером.
Оранжевый цвет справа кажется темнее, чем оранжевый слева? Они одного цвета, но расположение оранжевого на зеленом и белом полосах заставляет цвет работать по разному.
Хотите влиять на продажи с помощью цвета? Добро пожаловать на онлайн-курсы по графическому дизайну.
Открыта предоплата за 6 уроков по теории графического дизайна. Вам доступен базовый онлайн-курс с примерами и тестами. Предназначен для дизайнеров, менеджеров, маркетологов и предпринимателей.