Друзья, сегодня предлагаю погрузиться в мир престижных и люксовых товаров, начиная от одежды, заканчивая алкоголем и часами. Вы наверняка сейчас подумали о многих брендах, поэтому не буду томить. Сегодняшний обзор будет посвящен компании – крупнейшем французском конгломерате люксовых товаров.
«Элитный алкоголь + Люксовая одежда» - обновленное название у компании появилось в 1987 году после объединения известных вам по отдельности компаний. Основным владельцем компании является семья самого богатого француза в мире Бернара Арно – его состояние Forbes оценивает в 76 млрд. долларов.
А теперь ближе к бизнесу. Рассмотрим 5 продуктовых сегментов, в которых представлена компания.
1. Алкоголь. Сегмент алкоголя в компании представлены такими брендами, как Moët & Chandon (шампанское), Dom Pérignon (шампанское), Veuve Clicquot (шампанское), Hennessy (коньяк), Glenmorangie (виски), Belvedere (водка) – это только самые известные. Этот сегмент, по данным за 2018 году, составляет около 11% бизнеса LVMH, давая самый низкий прирост выручки по сегментам - около 4% в год.
2. Одежда. Основной драйвер бизнеса компании. Здесь представлены такие бренды, как Louis Vuitton, Christian Dior Couture, Fendi, Loro Piana, Givenchy, Kenzo, Berluti и другие. На этот сегмент приходится около 39% бизнеса компании, ежегодный прирост – 14% - лучший показатель по компании.
3. Косметика и парфюм. Третий по темпам роста сегмент (около 10,5% ежегодно). Представлен такими брендами, как Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums и другие.
4. Часы и ювелирные изделия. Этот сегмент представлен такими брендами, как Bvlgari, TAG Heuer, Hublot, Zenith, Chaumet и другие. В 2018 году они составляли около 9% бизнеса группы.
5. Дистрибуция. Данный сегмент включает в себя крупную парфюмерно-косметическую сеть Sephora, Le Bon Marché – первый в мире универсальный магазин, Starboard Cruise Services – «торговые центры» на борту круизных лайнеров и другие. Второй по величине сегмент (29% выручки).
Как ни странно, наиболее маржинальные сегменты – это элитный алкоголь и дорогая одежда. Их операционная маржинальность выше 30%. Эти 2 сегмента генерят около половины выручки компании, а также обеспечивают более 73% совокупного операционного дохода группы. Это говорит о том, что, разобравшись в основных трендах и сделав грамотные прогнозы относительно рынка элитного алкоголя и дорогой одежды, можно с уверенностью спрогнозировать результаты деятельности компании.
Про все это – в следующей статье.
