Что означает «хороший текст» на сайте?
Прежде всего это подчинение контента строго определенной цели. Потому что, если вы не собираетесь четко представлять свои идеи, продукты или услуги в лучшем свете, зачем вам нужен сайт?
Это как путешествие. Если вы хотите куда-то ехать, вы не садитесь в машину и просто идете. Сначала вы должны определить цель и способ путешествия. Если вы хотите быстро двигаться, вы отправитесь на машине по основному маршруту. Если вы собираетесь любоваться видами, вы будете путешествовать по побочным дорогам с частыми остановками. Если вы собираетесь сидеть за рулем - это поездка на поезде. Аналогично с письмом, копирайтингом. Содержание и способ его представления зависят от целей, которые ваш сайт должен реализовать.
Вот три простых шага, которые помогут вам написать хороший текст.
1 шаг - Подготовка
Подготовка не только способствует концентрации на цели. Это также сокращает время написания до 80%. Благодаря надежной подготовке вы избежите непродуктивного взгляда на экран компьютера, надеясь, что что-то мудрое придет вам в голову.
На этом этапе задайте себе следующие вопросы:
а) Почему я пишу?
Примеры: вызвать интерес к моему продукту / услуге и привести к тому, что читатель сделает заказ.
Важно точно определить причину написания.
б) Кому я пишу?
Стиль, в котором будет написан текст, зависит от ответа на этот вопрос. Другими словами, вы пишете бизнесменам или подросткам. Технический язык ИТ-специалистов отличается от языка читателя электронных книг с советами по бодибилдингу. Наконец, женская точка зрения потребует другого способа аргументации, чем тот, который мы используем для мужчин. Вы должны написать, чтобы приспособиться к мировоззрению читателя. Чтобы читатель мог принять вас как кого-то из своего происхождения, который понимает его проблемы и говорит на одном языке.
У каждого свой стиль письма. Хороший копирайтер обладает гибкостью и может адаптироваться к стилю общения читателя, которому он направляет свое сообщение.
в) Что я хочу сказать?
Если вы продаете что-то - вы, скорее всего, захотите сказать читателю, что ваш продукт не имеет аналогов в своей категории. Это хорошо, чтобы описать его особенности и преимущества, которые вытекают из них. Почему стоит воспользоваться вашим предложением, что оно даст покупателю. Как сделать его счастливым.
г) Чего я хочу достичь?
Здесь место для точного определения цели. В случае онлайн-продаж, это заполнить форму заказа на сайте. Или нажмите на ссылку на страницу выбранной партнерской программы. .
д) каков следующий шаг?
Узнает ли читатель, каким будет следующий шаг и кто должен его делать? Не заставляй его думать. Сделайте все, чтобы привести его прямо к цели. Облегчите воспринимать наиболее ожидаемую реакцию в этот момент, когда он читает.
Самое главное, чтобы привести читателя к конкретному действию. Не заставляйте его, но заставьте его хотеть сделать это самому.
2 шаг - Творческое письмо
Как только вы знаете ответы на поставленные выше вопросы, просто начните печатать. Используйте обычный, повседневный язык. Вид, используемый целевой группой. Говори просто и конкретно. Напишите правду, просто сделайте ее увлекательной. Не зацикливайтесь на словах. Если вы не можете найти нужное в данный момент слово, примените семантику, ближайшую к вам, или оставьте поле пустым. Пусть ваши мысли текут.
Напишите, как будто у вас был один конкретный клиент перед вами. Не пишите публике. Лучше сделать это так, как советует Дэвид Огилви: «Притворись, что разговариваешь с женщиной, сидящей справа за обедом. Она спрашивает вас: «Я думаю о новой кухне, что бы вы мне порекомендовали?» Напишите свое предложение так, как будто вы ответили на ее вопрос. "
На этом этапе отложите в сторону любой анализ письменного текста и критику. Время на это выделите позже. Управляя автомобилем, нельзя одновременно нажимать педаль газа и тормоза. Старайтесь не останавливаться во время набора текста. Позвольте себе неограниченное творчество. На данном этапе текст не обязательно должен быть идеальным. В отличие от речи, когда вы произносите предложение, у вас больше нет возможности его изменить - а текст вы можете исправлять бесконечное количество раз.
3 шаг - Исправление и редактирование
Создав первую версию текста, приступайте к аналитической и критической работе. Задайте себе следующие вопросы по очереди:
- Имеет ли смысл то, что вы написали?
- Отражает ли это цель, ради которой ты пишешь?
- Является ли текст грамматически правильным?
- Нет ли опечаток?
На этом этапе вы можете сказать, что написанное вами бесполезно. Вернитесь к шагу два и начните снова. Благодаря подготовке у вас есть все, что вам нужно.
Когда вы положительно ответите на все вопросы этого этапа, отложите текст на день и просмотрите его снова. Если возникнет такая необходимость, не стесняйтесь бросить его в корзину и снова написать.
В конце концов у вас есть (я надеюсь) текст, который подходит для публикации. Может быть, это не будет художественное произведение (ну, не должно быть!), Может быть, оно не будет ни смешным, ни оригинальным. Но он, безусловно, достигнет цели, которую вы наметили. И это то, о чем идет речь, верно?
С помощью хорошо написанных текстов вы уважаете время читателя и укрепляете уверенность в себе и своем авторитете. Все это приводит к определенной прибыли для членов электронного бизнеса :)
Спасибо за внимание!
Если тебе понравилась статья, то не забывай ставить лайки и подписываться на блог. Ведь это так сильно мотивирует на написание новых статей, которые будут полезны для тебя, уважаемый читатель.
До новых встреч!