«Яндекс» предоставила возможность рекламодателям Директа включить показы смарт-баннеров на поиске. Информация опубликована в блоге компании.
Компания тестирует новые места показа смарт-баннеров, интерактивных форматов с динамическим контентом. Раньше они могли появится только в сетях по условиям ретаргетинга или поведенческому принципу, теперь их можно увидеть на странице поиска.
Как это выглядит?
Смарт-объявления могут появляться в спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче – то есть, на тех же позициях, где обычные текстово-графические объявления (ТГО). Визуально они не отличаются, дополнительных ограничений по тематикам не имеют.
Кроме того, их можно разместить в товарной галерее над результатами поисковой выдачи, где уже показываются товары с Яндекс.Маркета и динамические объявления. Однако на это место могут попасть только объявления товарных тематик.
Как это работает?
Размещенные на поиске смарт-баннеры смогут увидеть только пользователи, которые вбивают подходящий поисковый запрос. Под каждый товар в фиде на основе его характеристик Директ автоматически составляет уникальный текст объявления. Если есть необходимость, тексты можно прописать и добавить в фид вручную.
Конкурировать смарт-баннеры будут также, как и обычные объявления – система учитывает множество факторов и из всех объявлений рекламодателя, которые отвечают на запрос пользователя, отбирает самое эффективное.
Тестирование функции открытое, поэтому включить смарт-баннеры в поиск может каждый рекламодатель. Для этого в настройках стратегии следует выбрать места показа: на всех площадках, только в поиске или только в сетях.
Чтобы нацелить показы на заинтересованных пользователей на поиске, в настройке фильтров для фида нужно выбрать целевую аудиторию по условию «Интересовались похожими товарами» или «Обе группы».
В компании отметили, что таргетинг «Смотрели товары на моем сайте» не предназначен для работы на поиске. Он подходит только для сетей.