90-е ударили по неокрепшим после советского общепита желудкам весьма грозно и серьезно. То, что не могли есть и пить на Западе, с легкостью распродавалось в России, поскольку наш народ в глаза не видел многое из заграничного пойла и сомнительных закусок.
"Лихое десятилетие" стало временем экспериментов - можно было мешать все подряд, клеить любые этикетки на бутылки и продавать под видом алкоголя все что угодно, вплоть до разбавленного технического спирта и даже стеклоочистительной жидкости.
Давайте вспомним, что мы или не мы, а некоторые наши соотечественники пиши в 90-е годы.
Классика жанра 90-х - это известный всем спирт "Royal". Кстати, именно этот напиток попал в Топ-10 символов 90-х. Популярность на отечественном рынке ему тогда обеспечили невысокая цена и рекордная крепость - 96 градусов.
Так, многие граждане в целях экономии разбавляли его водой, и вместо одной бутылки спирта получали 4-5 бутылок обычной 40-градусной а-ля водки.
Знаменитый спирт изготавливался в Голландии и предназначался для технических нужд - протирки оптических приборов. В Европе все знали, что эту жидкость принимать внутрь категорически нельзя. Но в Россию он хлынул мощным потоком, и разбираться в тонкостях предназначений западных изобретений никому не хотелось. Чтобы успокоить граждан, было даже придумано, что спирт Рояль с золотой полоской на бутылке - самый что ни на есть питьевой, а вот с синей или красной полоской - уже более технический, но при особых обстоятельствах тоже сгодится для приема внутрь.
90-е подарили России легендарную водку под брендом "Распутин". Эта водка имела весьма популярную рекламную кампанию, а "исторический" контекст названия придавал ей еще больший объем продаж.
Доказательством подлинности водки было подмигивание самого Григория Распутина в рекламном ролике 1993 года.
В начале 90-х, когда казалось, что переход общества от социализма к капитализму должен быть плавным, появился новый разлив старой водки - "Столичная", "Русская", "Пшеничная" и тд - этикетки стали печатать английскими буквами, а в целом - суррогат разливался все в ту же замызганную стеклянную тару.
Водка "Довгань" также стала известным брендом в России во второй половине 90-х. Сам Довгань, как талантливый маркетолог, печатал на этикетках свои портреты и портреты своего дела, якобы намекая на фамильные традиции и гарантию качества.
Но не все крепкие алкогольные напитки предназначались для спивающегося населения российских окраин. Для успешных и предприимчивых людей в магазинах был и дорогой импортный алкоголь. Среди наиболее известных марок водки - Smirnoff с заветной надписью Made in USA, Absolut и многие другие.
Реклама этих брендов была сделана в 90-е тоже в старорусских традициях.
Среди новых русских в моде были импортные коньяки и элитный виски: Martell, XO, Hennesey и многие другие.
Вплоть до конца 1998 года в Российской Федерации была разрешена свободная продажа алкоголя - и им торговали все, кому не лень - от огромных супермаркетов до бабулек около подъезда. Отпускался он также всем без исключения - и заядлым выпивохам и маленьким детям. И каждый находил себе оправдание... мол, что поделать, раз жизнь такая.
В 90-е родилась традиция помещать на водочные этикетки фотографии разных знаменитостей и политиков. Так, появлялась сувенирная водка с портретом Жириновского, мэра Москвы Лужкова, одиозного политика Брынцалова (называлась "Ферейн") и тд.
На эти бутылки не требовались никакие сертификаты, разрешения или акцизные марки. Страна была в загуле и пьяном угаре, и поэтому перед выборами все шло в ход - особенно бесплатно.
Реклама алкоголя в России всегда отличалась то креативностью, то наоборот, близостью к народу - и участием самых обычных деревенских мужиков. Беспроигрышным вариантом рекламы алкоголя были женские прелести.
Дорогие Россияне!
Не пейте много, и подписывайтесь на канал "Назад в прошлое", чтобы увидеть новые интересные материалы о самом ностальгическом десятилетии в истории нашей страны.