Первый день SYNERGY DIGITAL FORUM, делимся с вами выступлениями наших тел спикеров.
Сохраняйте, чтобы не потерять ценную информацию☝🏻
Самуэль Скотт. Маркетолог с мировым именем. Колумнист The Drum.
«Почему «Контент» - худшее слово в маркетинговой индустрии.»🤔
Контент-безумие заполонило нашу отрасль. Люди, бросающиеся этим словом, не очень понимают, чем они занимаются и как замерять эффективность того, что они делают.
Почему-то наши коллеги, которые просто обязаны быть максимально критичны, верят трендовым мифам. Реклама умерла. При том, что суммарные бюджеты на рекламу в США растут по 3% в год. Все говорят, что реклама уходит в интернет. Коллеги из ТВ даже начали переживать. Но посмотрите, как делятся расходы на рекламу в разных сегментах. Традиционное ТВ все ещё привлекает значительно большую долю бюджетов.
Почему контент-маркетинг - это пустая трата времени и денег. У меня было много клиентов-технологичных компаний. В целом, только 15-20% их постов в соцсетях приводили к реальной отдаче, остальные посты были бесполезны. Все они были частью стратегии, но в итоге мы просто публиковали по графику. Впустую потраченные деньги и время.
Объем охвата растёт, но результативность продолжает падать. Согласно исследованиям, 77% людям вообще наплевать, если большинство брендов завтра просто пропадут.
Лучшая стратегия полностью описывается цитатой из фильма «Хороший, плохой, злой»: «Если надо стрелять - стреляй, зачем болтать.»
Люди не хотят ваш суперконтент про горчицу и средство для мыться посуды. Им это просто не интересно.
Сейчас почему-то любые маркетинговые коммуникации называют контент-маркетингом. Почему для тв мы снимаем крутые «ролики», а в сети они же становятся «контентом»? Мы стали стесняться произносить слово «реклама». Газета, радио, фильмы - тоже называют контентом. Теперь «контент» - это все, что кто-то вываливает в онлайн.
Если у слова так много смыслов - оно не стоит ничего. В классических словарях контент - это что-то, находящееся в контейнере, не более того.
Контент-маркетинг - не замена маркетинговым коммуникациям.
Классический марком-процесс всегда начинается с анализа аудитории. Не начинайте работу с конца, думая, какой бы контент сделать. Или не удивляйтесь потом, что ничего не сработало.
#москва #synergy #digital #synergydigital #СамуэльСкотт #первыйдень