Сказка ложь да в ней намек добрым молодцам урок, а для нас, специалистов по коммуникациям, сказки могут быть настоящим кладом. К числу таких произведений, считаю, можно смело отнести сказку о Царе Салтане А.С Пушкина. Считаю, что всеми любимый поэт был АСом в политтехнологиях, в том числе и черном политпиаре, а также маркетинге, брендинге территорий.
Политический PR по Пушкину
Судите сами. Начало сказки напоминает предвыборную гонку наших дней. В качестве кандидатов три девицы. Каждая со своей программой. Но только у одной из них эта программа была грамотно выстроена.
Рассмотрим такой вариант, где Салтан — это электорат, а его царство -депутатский мандат или какое-нибудь другое теплое место.
Что обещает первая сестра электорату т. е Салтану, после того, как он ее выберет? Ничего.
«Кабы я была царица, —
Говорит одна девица, —
То на весь крещеный мир
Приготовила б я пир».
А где здесь Салтан ? Лично для него у первой сестры нет предложений. Речь идет о пире для мира.
Размытые обещания (весь мир) вкупе с отсутствием позиционирования — прямое попадание в молоко.
Вторая девица совершает ту же ошибку. После выборов также никакой конкретики, и она также ничего не предлагает Салтане.
И только третий кандидат сделал ход конем и выиграл.
«Я б для батюшки Царя родила Богатыря».
Обратившись к вечным ценностям: семье, браку, детям, повышению рождаемости, защите родины (богатырь всегда ассоциируется с силой и защитой), т. е сделав акцент на решении социальных вопросов, молодая да шустрая девица победила своих сестер в первом туре с явным преимуществом.
Но политика не даром «дело темное Петруха».
Идя на выборы как одномандатник, младшенькая к сожалению не позаботилась о верной команде единомышленников, а потом и вовсе совершила ошибку, ставшую для него роковой.
"Царь Салтан за пир честной
Сел с царицей молодой;
А потом честные гости
На кровать слоновой кости
Положили молодых
И оставили одних".
Победив на выборах, молодая царица расслабилась, чего делать ни в ком случае нельзя.
Потому как объединившаяся оппозиция не дремлет.
"А ткачиха с поварихой,
С сватьей бабой Бабарихой,
Извести ее хотят",
Прекрасно владея навыками черных политтехнологий, используя подделку документов и клевету, просто «закатали» царевну в бочку.
"В бочку с сыном посадили,
Засмолили, покатили
И пустили в Окиян"
Однако такой «грязный» пиар несет в себе лишь кратковременный характер,так как рано или поздно даже у доверчивого Салтана может наступить прозрение.
В нем взыграло ретивое!
«Что я вижу? что такое?
Как!» — и дух в нем занялся…
И тогда таким специалистам придется искать «пятый угол»
"А ткачиха с поварихой,
С сватьей бабой Бабарихой,
Разбежались по углам"";
Но не всегда можно спрятаться.
«Их нашли насилу там».
Так что «Сказка ложь, да в ней намек добрым молодцам урок».
А что из прочитанного или увиденного заинтересовало вас?