Джон Сибрук, "Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры". Издательство Ad Marginem, 2017 год.
Злосчастное слово "маркетинг", к счастью, к этой книге имеет довольно опосредованное отношение. Никто никого не учит продажам и какой-то, прости Господи, осознанности; к слову говоря, ни второсортные детективы, ни глупые любовные романы не вызывают у меня такой брезгливости, как пресловутые книги-тренинги по маркетингу, обучающие околпачивать себе подобных и вызывающие рекурсию производства порожняковой и дорогой пустоты.
Книга Сибрука не об этом.
Собственно, автор, известный американский колумнист, сотрудничавший со многими известными журналами, формулирует и раскладывает по полочкам всё то, что известно каждому. Основная идея книги - замещение дихотомии элитарная/массовая культура на дуализм культуры "актуальной" и "неактуальной".
Раньше существовало достаточно четкое разделение на искусство для всех и искусство для меньшинства. Классическая музыка - для одних, эстрада - для других. То же самое и с кинематографом, литературой и прочим.
На рубеже веков, по Сибруку, границы размылись. MTV и Nirvana сделали своё дело.
Теперь искусство разделилось на актуальное и неактуальное.
Что выходит на практике? Некоторая культурная биополярочка, которая так въелась в нашу голову, что мы уже не обращаем внимания на странность ситуации, когда один и тот же человек читает Кафку и комиксы, слушает Брамса и Фейса, смотрит Тарковского и Marvel-фильмы. "Оскар" нынешнего года, где соседствуют "Зелёная книга" и "Чёрная пантера", Ютуб, где вещают на миллионную аудиторию антрополог Дробышевский и биолог Панчин - ради святого лайка и репоста, в одном ряду с Юрием Хованским - яркие примеры nobrow. Всё, что актуально - хорошо и нестыдно.
Норма это или нет - вопрос не стоит. Мы уже живём здесь, и вопрос в том, как в этой постиронии и актуальности не растерять себя.