На этой неделе Google объявила миру о своем новом сервисе потокового вещания Stadia, хотя вопрос о том, как технический гигант планирует монетизировать, остается довольно открытым. Неясно, получат ли пользователи доступ к играм Stadia, купив их отдельно, заплатив ежемесячную абонентскую плату или даже смогут играть бесплатно в модели с поддержкой рекламы.
Некоторые отраслевые аналитики скептически отнеслись к тому, что последний вариант жизнеспособен, учитывая огромные затраты на разработку игр-блокбастеров и необходимость того, чтобы компании по развитию знали, что они смогут получить прибыль.
”В идеальном мире для Google это была бы модель на основе рекламы, поскольку компания не настолько успешна в услугах "за плату"
... Реальность такова, что это займет десятилетия, чтобы получить геймплей и содержание оптимизирован для этой модели.”
-сказал аналитик Moor Insights & Strategy principle Patrick Moorhead
Другой аналитик eMarketer Эрик Хагстром, сказал Business Insider, что $ 3 млрд рекламный рынок занимают низкокачественные мобильные игры. Но он увидел несколько областей, где Google может быть в состоянии ввести рекламу, предполагая, что Google может также обратиться к модели Fortnite или Apex Legends стиле, в котором основные игры бесплатно, но пользователи могут платить за дополнения, такие как скины и косметические элементы:
Хагстром считает, что сервис Google, скорее всего, примет аналогичный подход к мега-популярному Fortnite, который не взимает с игроков плату за загрузку своей игры, а вместо этого позволяет в игре покупку “скинов” и других косметических предметов. Этот тип модели покупки в игре может иметь смысл, считает он, учитывая, что Stadia рекламирует открытую платформу с очень маленькими барьерами для входа.
Расходы на использование модели с поддержкой рекламы могут быть слишком велики для Google. Существующие конкуренты обычно используют модель подписки.
Вице-президент Google Фил Харрисон сказал, что сервис потребуется огромное количества денег на работу в первую очередь; на одновременную потоковую передачу игр в разрешении HD на высокой скорости миллионам пользователей.
"В 2019 году Google будет тратить $ 13 млрд на инфраструктуру и капитальные затраты. То есть это очень значительную долю инвестиций компании.”
- сказал Харрисон
Помимо того, как именно пользователи получат доступ к Stadia, остаются и другие вопросы о сервисе. Один из них заключается в том, стоит ли отказ от владения отдельными названиями в обмен на доступ к потоковой платформе, которая может установить свои собственные условия . Другой - может ли Google строить партнерские отношения с игроками,
Как отметил The Verge Google также сильно полагается на интеграцию с YouTube и Twitch в качестве рекламного инструмента, а также на функцию "толпа", которая позволит геймерам играть со своими любимыми стримерами, но вытащить это, не подвергая этих стримеров преследованиям и троллингу, может быть трудно.