20-21 марта в Москве прошла 6-я отраслевая выставка контрактного производства товаров, реализуемых под собственной торговой маркой, — International Private Lable Show (IPLS). На торжественной церемонии 4-й Национальной премии Private Label Awards были награждены лучшие российские и международные FMCG- и специализированные розничные сети, а также СТМ-производители производственных и непроизводственных товаров. В рамках мероприятия Наталья Ракоч — основатель нашего агентства и бренд-гуру, выступила с докладом, посвященному ошибкам при разработке СТМ.
Собственная торговая марка (СТМ, Private Label) — важная составляющая современного бизнеса, повышающая лояльность клиентов и добавляющая компании индивидуальности. СТМ предоставляет компании конкурентное преимущество, ведь продукты собственной торговой марки невозможно купить в других магазинах. На бьюти-рынок данный вид маркетинга вышел не так давно, как продовольственные товары, но активно развивается, как в сегменте personal care, так и в skin care и make up. Сегодня мы расскажем о бьюти-брендах, которые были представлены на выставке IPLS.
Ригла
Аптека "Ригла" в 2018 году возглавила топ-20 аптечных сетей, компания активно появляется в новых регионах и имеет несколько СТМ. Одним из них является skincare-бренд MEDIVA, который был удостоен звания лауреата II степени в номинации "Лучший дизайн упаковки СТМ" (MEDIVA Hyaluronic) и лауреата I степени в номинации "Лучшая СТМ в сегменте косметики и парфюмерии". Также на выставке была представлена собственная торговая марка сети — Spa-Dreams, специализирующаяся на уходе за телом. Список СТМ данной сети многочислен, помимо уже названных, в области personal и skin care представлены Biozone, Just me, SoftLife, Nivelazione.
Семь+я
Приятные магазины "Семь+я" появились в 2005 году в Самаре и на данный момент представлены уже в 39 городах России. Эта сеть специализируется на товарах для дома и красоты. В 2015 году у сети появилась собственная торговая марка — Belana care, в которую входят продукты по уходу за волосами, средства для ванной и душа, маски для лица и мужская линия. Бренд был представлен на выставке IPLS и награжден званием победителя в номинации " Лучшая СТМ в сегменте косметики и парфюмерии", а также лауреатом I степени в номинации "Развитие СТМ в региональной сети".
Улыбка радуги
Дрогери-сеть "Улыбка радуги" ("дрогери" — non-food товары повседневного спроса) открыла свой первый магазин в 2001 году в Санкт-Петербурге, а сейчас представлена в 11 регионах и насчитывает более 540 точек. Разработкой собственных торговых марок компания занимается с 2008 года. Ассортимент СТМ представлен 35 брендами, которые производятся в 14 странах и на 145 заводах. На выставке IPLS компания представила СТМ в области ухода за телом — Sensicare, продукты которой производятся в России. Сеть одержала победу в номинации "Выбор покупателей".
Дрогери Союз
"Дрогери Союз" был основан осенью 2014 года с целью объединения независимых розничных сетей, чему способствовал активный рост таких компаний в регионах. Отвечая современным тенденциям ритейла, с 2016 года "Дрогери Союз" развивает направление СТМ, что позволяет расширить ассортимент и улучшить коммерческие условия для участников. Сегодня у Союза около 10 собственных торговых марок в personal и skin care. На выставке компания представила один из своих последних запусков — мужскую линию Zooming in progress (ZIP) для ухода кожи лица. Данная торговая марка была удостоена звания лауреата I степени в "Лучшая СТМ в сегменте дрогери".
Если вас интересует тема производства собственного бренда, потребительского маркетинга, производства косметики и парфюмерии в России и за рубежом, а также личный опыт человека, который больше 20 лет в этом бизнесе - подписывайтесь на наш канал, читайте и комментируйте!
Ваши BrandGuru Бюро