С внедрением новых технологий в нашу повседневную жизнь бренды различных предприятий постепенно становятся звуковыми. Как же этого можно добиться? Каким образом можно создать аудио-бренд, чтобы в сознании людей при определенных звуках всплывало в памяти название фирмы? На самом деле профессионалы уже давно разработали схемы внедрения подобного рода звуковых брендов.
1. Первым правилом считается подбор для логотипа несколько навязчивой мелодии. Она должна быть, так сказать, "цепляющей", чтобы человек, один раз услышав её в течение дня, хотя бы несколько раз вспомнил и желательно, смог напеть.
2. Во-вторых, необходимо сделать все возможное, чтобы потенциальные потребители как можно чаще слышали ваш звуковой логотип. Чем чаще будет звучать ваш бренд, тем больше шансов, что его отлично запомнят, и будут ассоциировать именно с вашей фирмой.
Примеров удачных кампаний по внедрению в сознание людей своих звуковых брендов много. Наиболее совершенные работы у компаний Nokia и Intel. Они "вшили" свои звуковые сигналы в поставляемую продукцию. Теперь уже мало кто может представить себе загружающийся компьютер без привычного звукового сигнала. Ну, а компания Nokia установила мелодию своего бренда в качестве мелодии вызова по умолчанию. Вроде бы и не ограничивает человека в выборе мелодий, но ведь по статистике почти половина пользователей мобильных телефонов не меняют стандартные настройки телефона, в том числе и сигнал вызова. Так что получается, что некоторые люди всю жизнь только и слушают, что логотипную мелодию соответствующей компании. Да и их окружение тоже. Разница в цене за столь полезное внедрение звука в рекламных целях может быть грандиозной. Напримере тех же компаний можно увидеть, что Nokia не затратила ни единого дополнительного цента на внедрение этого рекламного ухищрения, а вот компании Intel пришлось раскошелиться на целых 3 миллиона долларов! Однако как только компания определилась со звуковым логотипом и начала его внедрение, надо сразу же задуматься над вопросом защиты звукового бренда от посягательств конкурентов.
К тому же в тексте закона "О товарных знаках" указано, что-товарными знаками могут быть зарегистрированы словесные, графические, объемные или любые другие обозначения и их комбинации. При этом теми самыми "другими" может оказаться и запах (в спортивных автомобилях фирмы Mustang, например, для обивки сидений салона используют запах лошадиного пота). Так если имеется практика регистрации брендом определенного запаха, так неужели использовать свой звуковой логотип сложнее?
Надо иметь в виду, что звуковой бренд не обязательно должен быть просто мелодией или, скажем, песней. Можно использовать любой необычный или специфический звук.
Одним из наиболее громких дел по поводу легализации звука был вопрос возможности регистрации звука, который издавали моторы мотоциклов Harley Davidson. Однако несколько компаний, производивших подобные мотоциклы, подали протесты, ведь звуки их моторов были очень и очень похожими. В конце концов, руководство компании Harley Davidson отказалось от идеи регистрации своего фирменного звука. Однако есть примеры и удачных случаев регистрации привычных для нас звуков в качестве брендов. Так случилось с грозным рычанием льва, которое теперь просто неотъемлемо от всемирно известной кинокомпании Metro Goldwyn Mayer. На территории России пока еще не слишком часто волнуются о регистрации звуковых брендов, однако в последнее время количество таких случаев увеличивается. Конечно, больше всего парадоксальных случаев, типа регистрации трелей соловья или шума мотора исконно русских автомобилей.
Согласно списку в России зарегистрировано 34 звуковых товарных знака. К числу зарегистрировавших на территории Российской Федерации свои аудио-бренды относятся радио "Шансон", телеканал СТС, компания "Вимм-Билль-Данн", а также "Очаково", "Марс", Henkel, Nokia, Siemens, фирма "Иннотэк", которая сама занимается патентными поверенными. Так что, как видите, в этом случае сапожник не остался без сапог. Еще раз напомним, что для удачной рекламы достаточно часто используются различного рода музыкальные треки, мелодии, песни или просто специфические звуки. Однако в случае, если ваша компания его не зарегистрирует в качестве своего товарного знака, то вполне может случиться и так, что любая другая фирма сможет использовать ваш уже раскрученный бренд. И если окажется, что ваши конкуренты успели первыми получить регистрационное свидетельство на данный вид товарного знака, то походы в суд могут закончиться плачевно. И, кроме того, что вам придется снова искать подходящие звуки и "раскручивать" их, может оказаться, что придется заплатить штраф за использование чужого товарного знака.
Но, пока что в нашей стране не зафиксировано случаев воровства звуковых товарных знаков. Вполне возможно, что это связано с небольшим количеством зарегистрированных аудио-брендов, и что с расширением количества последних, появятся и желающие воровать.
Но все же, развитие продолжается, поэтому вполне возможно, что в скором будущем приходя в магазины, мы будем видеть не только маркировку, нанесенную на упаковки, но также и слышать её. Пока что нам приходится довольствоваться наличием звукового сопровождения во время теле- и радио- рекламы. Их эфиры заполнены звуковыми брендами, порой очень удачными и весьма хорошо запоминающимися, однако далеко не всегда зарегистрированными. Однако звук все больше и больше входит в нашу жизнь, так что избежать этого уже вряд ли удастся.