Давая жизнь новой компании или продукту, и готовя его к продвижению, важной отправной точкой является имя. Это имя бренда, которое запоминается, придает ему уникальную индивидуальность, к которому приравнены имидж и репутация.
Тем не менее, выбор хорошего имени компании, бизнеса или бренда не является случайностью или игрой провидения. Это может быть хорошо продуманная философия с сильной технической базой. Подход к поиску верного имени чрезвычайно важен, ведь даже известные корпорации усвоили, что одна ошибка в нейминге может свести на нет все усилия по раскрутке нового направления. Классическим примером является Chervorlet Nova, который плохо продавался в Латинской Америке просто потому, что Nova на испанском означало «он не едет». Эта история подчеркивает важность качественного исследования и тщательного анализа в выборе хорошего названия.
Учитывая вышеизложенные факты, основные вопросы, которые следует задать о названии бренда перед его выдумкой, следующие:
- Какое направление моего бизнеса и связано ли с ним придуманное название?
- Какое полное значение предлагаемого названия в большинстве языков?
- Легкое ли придуманное имя пишется и произносится?
- Название имеет отношение к продукту или бизнесу?
- Имя передает положительное чувство?
- В случае локально сконцентрированного бизнеса, имеет ли название региональный акцент?
- Доменное имя и товарный знак доступны для предложенного имени?
И кстати: зачастую, имя успешного бренда оканчивается на гласную, и имеет не более восьми символов в длину.