В перерыве от своего обычного дресс-кода, Нью-Йоркская фондовая биржа разрешила джинсы на торговом этаже (21 марта). Levi's, как крупнейший в мире джинсовый бренд и изобретатель современного синего джинса, снова перечислены на бирже. Сообщается, что levi's раздавал куртки всем брокерам. Некоторые воспользовались случаем и оделись в джинсы с головы до ног.
Компания, которая стала государственной в 1971 году, но снова вернулась в частные владения после того, как прибыль и цена ее акций упали, дебютировала под тикером “LEVI"."20 марта они объявили, что планируют продать не менее 36,7 млн акций по $17 за штуку, привлекая более $623 млн и оценивая компанию более чем в $6,5 млрд. По данным на 21 марта, акции начали продаваться по $22,22 за штуку.
За последние несколько лет levi's пережила сильный изменения в своем бизнесе под руководством чипа Берга, который занял пост генерального директора в конце 2011 года. Компания видела, что ее продажи падают, поскольку оптовые каналы, на которые она полагалась, такие как универмаги не окупались, бренды быстрой моды и другие лейблы отвлекали клиентов. В то же время потребители перестали покупать по несколько пар джинсов как раньше и заполнили свои шкафы эластичными, удобными леггинсами и спортивными штанами. В течение многих лет продажи джинсовой ткани в США падали, согласно данным исследовательской фирмы Euromonitor International.
Но Levi's приспособился, добавив растяжку даже к своим знаменитым 501s, сосредоточившись на новых подгонках, развивая свои прямые продажи потребителям и диверсифицируя свой бизнес. Большая часть продаж компании приходится на покупателей-мужчин, но они постоянно подталкивали продажи женских моделей, что в свою очередь, спровоцировало интерес к другим предметам, таким как футболки с логотипами и куртки дальнобойщиков. После нескольких лет падения продаж, Levi's вернулся к росту в 2016 году не сбавляя темпов.
Берг поделился с Quartz в прошлом году, что Levi's привлекает молодых покупателей так, как этого не было в течение десятилетий. Теперь он пытается сделать то же самое с инвесторами.
Бренд ищет технологии, обрабатывая свои джинсы лазерами, чтобы стать более эффективным и быстрее реагировать на потребительский спрос, и он обновляет свои магазины и веб-сайт, расширяясь на новых рынках. Не в последнюю очередь, он инвестировал в цифровой маркетинг, “используя социальные платформы для привлечения клиентов, демонстрации новых продуктов и сбора отзывов”, - написал аналитик Euromonitor после того, как Levi's объявила о своем IPO.
"Эти действия будут играть ключевую роль в обеспечении того, чтобы компания оставалась актуальной для сегодняшних влиятельных молодых потребителей.”