Алекс Хэкетт использует разные необычные материалы, например космическую фольгу НАСА или пупырчатую пленку чтобы создавать уникальные изделия для своего лейбла ALCH. Она испытывает глубокую страсть к Nike и находит предметам одежды, обуви и аксессуарам новое применение, показывая все это у себя в Инстаграме – @miniswoosh. Мы встретились в ее студии в Лондоне, чтобы поговорить о реконструкции, деконструкции и ,конечно же, о (мини)Свуше.
Для начала, расскажи немного о себе. Ты родилась в Австралии, но сейчас живешь в Лондоне. Как так вышло?
Всем привет! Конечно расскажу. Я переехала в Лондон около трех лет назад, сразу после того как закончила университет Мельбурна. Я хотела получить более глобальный опыт, но больше всего хотелось наконец сменить обстановку.
Сейчас у тебя есть опыт проживания в двух странах. Есть ли разница между сникер-культурой и уличной модой в Австралии и Англии?
Мне кажется доступность – в ней заключается вся разница. В Лондоне ты можешь просто пойти в центр города и зайти в любой магазин уличной одежды (хотя в Supreme, например, придется отстоять очередь) и купить любую вещь, тогда как в Австралии многих брендов просто нет на полках, и тебе остается только заказывать в Интернете. Поэтому я думаю, что в Австралии кроссовки и уличная одежда ценятся больше, просто потому что почти ничего нельзя свободно купить. Бренды часто игнорируют мою родную страну, но сейчас все чаще и чаще это стало изменяться, и меня это действительно впечатляет.
Есть что-то, что заставило тебя чувствовать себя здесь, в Лондоне, как дома?
Тут живет просто куча австралийцев. Это как родной дом, только за много тысяч километров от него.
Твой ник в Инстаграме – miniswoosh определенно связан с конкретным брендом. Какие у тебя отношения с Nike? Как на личном, так и на профессиональном уровне?
Лично я просто огромный фанат бренда – я люблю продукт, его историю и логотип. Мне повезло, что в силу моей работы у меня есть возможность поработать над несколькими проектами по всему миру и напрямую взаимодействовать с их продуктами и историями.
Минисвуш – это одна из тех маленьких элементов дизайна, на которые люди не обращают должного внимания. Но для некоторых – это словно вишенка на торте великолепного дизайна. Ты можешь объяснить увлечение минисвушем со своей стороны?
Я одержима психологией, лежащей в основе брендинга и логотипов, и идеей, что весь характер, темперамент, всю историю бренда можно заключить в единую графику так, чтобы не требовалось знать какие-то языки, чтобы понять это. Я также очарована утонченными деталями дизайна, и для меня минисвуш включает в себя обе эти вещи.
Есть такая модель, с которой ты впервые начала испытывать любовь к Nike? Если да, то чем эти кроссовки так особенны?
С этих кроссовок не началась моя с Nike любовь, но они стопроцентно закрепили ее – Nike Air Max Plus TN. Долгое время в Австралии носить их являлось табу. Я хорошо помню ту пару – она стояла на дальней полке в магазине Nike Factory Outlet, в котором я работала, пока училась, – белые с ярко-розовыми деталями. Я долго сожалела, что так и не купила их.
Какие релизы этого года понравились тебе больше всего? Будь то с точки зрения дизайна или просто потому что ты очень часто их носила?
В этом году мне понравились CDG Air Max 180 и возвращение Air Max Deluxe. Я, наверное, чаще всего ношу мои React Element – они и Mars Yard от Тома Сакса – моя обычная обувь.
Расскажи о своем бренде ALCH. Как появился этот проект?
ALCH – экспериментальная марка мужской одежды, которая фокусируется на реконструкции и деконструкции. Сначала это была просто цифровая платформа, где я размещала изображения своих исследовательских проектов, которые были основаны на найденных данных.
Можешь раскрыть философию лейбла?
Мы действительно заинтересованы в продлении срока службы уже существующих продуктов, а также новых предметов одежды за счет суперфункционального дизайна.
Деконструкция всегда была преобладающей темой твоих работ. Что тебя вдохновляет на это?
Меня всегда вдохновляли нетрадиционные упаковки продуктов и выброшенные материалы. Я уже 10 лет собираю найденный на улице текстиль. Бывшие в употреблении продукты и материалы являются главным источником моего вдохновения.
Такие люди, как Вирджил Абло, также разделяют деконструктивный подход к дизайну, и недавно он стал креативным директором Louis Vuitton. В будущем ты так же хочешь занять постоянное место дизайнера в крупном бренде?
Имеешь в виду, мечтаю ли я об этом? Мне действительно нравится то, что делает Хельмут Лэнг сейчас – это программа "Editors in Residence", в которой разных крутых дизайнеров привлекают для создания своих проектов или переосмысливать культовые силуэты внутри большого бренда. Я думаю, что это отличный способ дать бренду новую жизнь и привлечь больше креативных людей в индустрию.
От пузырчатой пленки и изоляционной упаковки до защитных стекол и сумок IKEA, ты использовала, по меньшей мере, довольно интересные ткани. Где ты берешь идеи для этого и есть ли в этом общая связь?
Чаще всего мои идеи формулируются из среды, в которой я живу и работаю. Я действительно вдохновлена повседневной жизнью и генерирую множество идей просто по дороге в студию и обратно.
Ты как то описала свой стиль как "спортивная одежда, не предназначенная для спорта". Можешь объяснить что это значит?
Я имею в виду, как бы странно это ни звучало, в наше время это в значительной степени норма. Я хотела бы знать, какой процент людей, которые носят спортивную одежду Nike, на самом деле занимаются спортом. Я люблю активную одежду из-за ее функциональных элементов, и она так легко внедряется во множество различных областей нашего образа жизни, поэтому мне очень нравится принимать это и доводить до крайности.
Одежду ALCH носят много известных людей – от Кендрика до Stormzy и Brook Candy. Ты общалась с ними раньше?
Обычно все происходит наоборот – с нами связывается их стилисты или представители. И всегда это происходит прямо в последний момент. Но мне это нравится – когда передо мной дедлайн, я получаю настоящее удовольствие от работы.
Кого ты больше всего была удивлена увидеть в одежде ALCH?
Я думаю, что просто увидеть кого-то в твоей одежде очень приятно. Многие люди не понимают, что ты можешь одалживать или делать кастомные вещи для кучи знаменитостей, но они наденут их, возможно, лишь один раз.
Многие узнали о тебе в 2017 году, когда ты была участницей Nike VOTE FORWARD, тогда ты представляла Лондон. Как тебе удалось туда попасть?
Команда Nike London обратилась ко мне напрямую с этим проектом. Это было очень неожиданно и я честно до сих пор счастлива, что смогла принять участие в этом проекте. Я до сих пор верю, что этот дизайн удастся реализовать.
В прошлом году ты была наставником кампании Nike London: On Air. Какими знаниями и советами ты поделилась с участниками?
Для LONDON: ON AIR моей областью знаний была «Украшение», поэтому я давала советы по мелким деталям, которые могут помочь в разработке дизайна. Многие люди недооценивают ценность мелких деталей – таких как наконечники шнурков, дизайн стелек, системы шнуровки, ремешков на пятке и т.д. – но я чувствую, что эти детали действительно могут создать или сломать дизайн. Они являются важным элементом в процессе рассказывания историй.
Когда мы впервые связались для проведения этого интервью, ты отправилась в Портленд, чтобы посетить штаб-квартиру Nike. Можешь рассказать нам, что ты там делала?
Ага! Недавно я пошла в WHQ, чтобы наставить победителя LONDON: ON AIR в этом году. Это был такой невероятный опыт, когда я могла обернуться назад и посмотреть, насколько сильно проект развивался с предыдущего года. Поначалу работа с такими огромными компаниями, как Nike, может быть довольно сложной, и каждый раз, когда вы работаете вместе, это невероятный опыт.
После Nike, другой бренд, с которым ты тесно сотрудничаешь, это голландский магазин кроссовок Patta. Как ты с ними связалась и как выглядит ваше сотрудничество?
Это партнерство развивалось довольно органично, через друзей друзей, и стартовало относительно небольшими, как и большинство проектов, с созданием индивидуального 1/1 кастома для Edson. С тех пор мы работали над несколькими небольшими выпусками, всегда оставляя это в супер лимитированным для сообщества.
Какое будущее у Алекс Хэкетт и ALCH? Над какими проектами ты будешь работать в будущем?
Я работаю над несколькими проектами с Nike, которые будут выпущены в течение следующих нескольких месяцев; Кроме того, я собираюсь начать работу над вторым сезоном ALCH, который будет показан на LFWM в январе.
И напоследок?
Have a Nike Day!