Вы удивитесь, но Швеция занимает в этом рейтинге лишь 10-ю позицию. Казалось бы, сегодня просто невозможно снять квартиру на Airbnb - от Аляски до Мельбурна - чтобы она не оказалась обставлена мебелью из IKEA. Кто еще так прочно вошел в нашу жизнь? А как насчет представить современный торговый центр, в котором бы не было магазина H&M? Кстати, кто все эти люди, которые покупают их одежду?
И, тем не менее, авторы ежегодного исследования «Top 10 countries with the most influential brands» из компании World Brand Lab подсчитали, что Швеция, также известная благодаря Electrolux и Absolut, занимает лишь последнее место в топ-10 табели о рангах. Десятую строчку со Швецией по итогам 2018 года разделила Южная Корея, отмеченная как родина промышленного концерна Samsung, производителя так популярных в России автомобилей Hyundai, а также многоотраслевого конгломерата SK Holdings.
На одну строчку выше оказались Нидерланды, в которых базируется крупнейшая нефтедобывающая компания Royal Dutch Shell и 11-я самая крупная публичная компания в мире. Здесь же почти 130 лет назад родилась Philips, специализирующаяся на световых решениях и потребительских товарах, а также насчитывающая более 1,5 веков истории пивоваренная компания Heineken.
Италия неожиданно получила лишь 8-ю строчку в рейтинге. Притом, что здесь базируется почти третья всех люксовых модных домов, в рейтинге самых влиятельных брендов первые позиции, исходя из годового объема продаж, заняли Prada и Gucci. Компанию им составили автоконцерны Fiat и Ferrari. Возможно, если бы брендами официально были признаны пицца, песто или паста, Италия была бы выше в рейтинге?
7-й в рейтинге исследования «Top 10 countries with the most influential brands» стала Швейцария. Ни много ни мало, здесь располагается крупнейший в мире производитель продуктов питания Nestle. В числе других «знаковых» брендов страны - часовая компания Rolex, а также банковские гиганты Credit Suisse и UBS.
Выше Швейцарии в рейтинге оказалась Германия, на протяжении десятилетий остающаяся одним из ведущих мировых центров по производству автомобилей. Самыми влиятельными брендами ожидаемо были названы BMW, Mercedes-Benz, Volkswagen и Audi.
Китай расположился на пятой позиции в числе стран с влиятельными брендами, самыми ценными из которых были названы State Grid, Tencent, Haier и ICBC. Всего в рейтинг вошло 38 компаний из Поднебесной, что позволило стране вплотную подобраться к тройке лидеров.
Находящаяся на четвертом месте в списке Япония продолжает оставаться одним из ведущих поставщиков электроники и цифровой техники на мировой рынок. Самыми влиятельными брендами из Страны восходящего солнца называются Sony, Canon, Panasonic, а также крупнейший в стране автоконцерн Toyota.
Тройку лидеров по версии World Brand Lab открывает Великобритания, являющаяся домом для нефтегазового супергиганта BP, одного из крупнейших в мире сотовых операторов Vodafone и финансового конгломерата HSBC. В рейтинге Соединенное Королевство представлено 42 брендами.
На строчку выше оказалась Франция, отмеченная в первую очередь как мировая столица высокой моды. В числе самых влиятельных французских брендов называются Dior, Cartier, Chanel и Louis Vuitton, а также лидер мирового рынка парфюмерии и косметики L'Oreal. Всего в рейтинг было включено 43 бренда «Made in France».
На вершине мирового рейтинга самых влиятельных брендов, разумеется, США. Их отрыв от остальных участников листа «Top 10 countries with the most influential brands» настолько велик, что кажется недостижимым. Авторы исследования насчитали 223 ведущих бренда родом из США, лидерами среди которых бесспорно являются Google, Amazon, Apple и Coca-Cola.
А каких бренды прочно вошли в вашу жизнь? Напишите о своих любимых марках и мы сделаем подробные обзоры на нашем канале. Подписывайтесь!
Интересно о брендах на сайте Next Brands.