Как Nike ежегодно зарабатывает миллионы на имени лучшего игрока современности.
8 декабря Nike подписал контракт с Леброном Джеймсом. Это уже третий контракт с компанией, первый же был подписан в 2003, когда будущий Король был выбран под первым номером драфта командой Кливленд Кавальерс.
Этот контракт особенный: это первый официальный контракт американского бренда, который был заключён пожизненно. (Если не считать контракт Джордана, который словно не в счёт). Примечательно, что найки не раскрывают условия документа. Отсюда и появились разные слухи. Поговаривают, что сумма выплат для Леброна составит $1 миллиард, но, когда у бизнес-партнёра Леброна Маверика Картера спросили, правда ли это, он показал пальцем в небо, намекая, что гораздо больше.
Итак, этот ход от Nike явно подразумевает гораздо большую прибыль, чем то, что они пообещали самому баскетболисту. Есть точные сведения, что экипировка с логотипами, номером или именем Джеймса продаётся с огромным успехом. Та же история и с кроссовками: именные модели Леброна имеют огромный успех, а значит и приносят огромные деньги. Кстати, в Найк сразу понимали, что талант и мастерство Леброна - это золотая жила, которую нельзя упустить, даже если сигнатурная обувь (основной продукт) будет плохо подходить широкой покупательской массе. Я это к тому, что именная линейка Джемса - очень специфичная штука. Да, над ней работают лучшие дизайнеры, применяются лучшие технологии и материалы, но факт в том, что Nike делают кроссовки в первую очередь для Короля, а его стопа, как известно, сильно широка. Из-за этой особенности Nike LeBron, по идее, не должны продаваться хорошо, однако действительность показывает, что образ Леброна всё меняет. Именно это и доказывает, что найки не прогадали.
Не одними номерными сыты будем.
"Раз уж подписали Короля, то будем выжимать из его имени максимально много!" - предположительно такие слова звучали в головах директоров Nike, когда они размышляли, на чём можно заработать.
А придумали они, по-крайней мере, три линейки кроссовок с именем Джеймса в названии: номерные LeBron, LeBron Soldier (солдаты) и бюджетную модель LeBron Witness.
Итак, основная модель впервые появилась в 2003 году под названием Nike Air Zoom Generation. Ещё до релиза все уже хотели играть в этих кроссовках. Вот так Nike умудрились раскрутить имя школьника из Акрона (Леброн попал в NBA сразу после школы. Акрон - город в штате Огайо, в котором и находится город команды, выбравшей его на драфте - Кливленд).
Начиная со второй модели, кроссовки просто получали номер. В 2018 вышла 16 модель, которую Леброн использует на данный момент. А ещё, начиная с одиннадцатых, найки придумали делать Low версию. Она берёт часть от стандартной версии, а внешне походит на предыдущую модель. Правда, 14, 15 и 16 Low были просто обрезанными основными. Возможно, американцы отказались от первоначальной идеи. Вообще, Найк пихают в номерные LeBron все новейшие технологии, включая полноразмерный баллон Zoom, разделённый на несколько зон в последних версиях. Баскетбольный флагман, как никак! Кстати, в ближайшее время выйдет нарратив с подборкой самых красивых номерных лебронов по моему мнению.
Конечно, номерная модель лебронов даёт основную прибыль, но и не малый вклад вносит вторая по значимости линейка LeBron Soldier. Её, кстати, сам Джеймс иногда удостаивает вниманием. Ярким доказательством этому является то, что Леброн надел 10 солдаты в самой важной игре финала 2016 года против GSW. Именно в этих кроссовках Джеймс с компанией привели Cavs к первому титулу за почти 50-летнюю историю команды. Солдаты - это нечто необычное. Начну с того, что в них полноразмерный Zoom, и они все исполняются либо в mid, либо в high версиях. Ценник на них тот же, что на номерные KD и Hyperdunk - 11-12 тысяч. А ещё в каждых солдерах есть липучках. Такая вот отличительная черта. Но если в 1, 2 и с 4 по 9 модели липучка выполняла фиксирующую роль, то в 3 и, начиная с 10, Nike используют несколько липучек в качестве полной замены шнурков. Выглядит это решение, по-моему, очень круто и стильно при условии, что никто не жалуется на неплотную фиксацию стопы в ботинке. Парочка LeBron Soldier тоже будут в нарративе, кстати.
И последний экземпляр на сегодня - это LeBron Witness. Найк по своей традиции просто обязаны изготавливать бюджетные кроссовки, которые были бы доступны людям, чья любовь к Джеймсу безгранична, а кошелёк недостаточно велик, чтобы отдать за одну пару королевских кроссовок 15-16 тысяч рублей. К тому же, Витнессы вполне себе хороши (особенно за 8-9 тысяч). В них используется неплохая ткань, есть баллон Air-Sole на всю величину стопы (ВАУ! Чуть ли не премиальная модель выходит), а третья модель (их на данный момент всего 3) ещё и выглядит отлично.
Итог
Nike - гении просто потому, что им удалось подписать такого атлета, как Леброн Джеймс. Одним этим шагом американцы обеспечили себе успех на рынке спортивной экипировки на десятки лет.
Думаю, сам Леброн получает от этого сотрудничества одни лишь выгоды, так что остаётся только пожелать Королю титула (или титулов?) за калифорнийскую команду, а также, чтобы травмы обходили его стороной.
Спасибо большое Тебе за прочтение! Надеюсь, материал о Леброне Джеймсе был интересен и, если бы ты хотел узнать что-то ещё или подправить меня, то милости прошу.
Выражаю благодарность сайту sports.ru за предоставленный материал.
