Будь в тренде с помощью Гугл
Российские рекламодатели и маркетологи для оценки потребительского спроса часто используют Wordstat Яндекса, но игнорируют Гугл Трендс. Однако сервис от Google, несмотря на кажущуюся примитивность, помогает составить полную карту популярности пользовательского запроса. Эффективность в продажах основывается не только на качественном SEO, понимании тематики и сезонности. Не менее важен навык вовремя и правильно определить тренд, чтобы подать продукт, бренд, услугу целевой аудитории в самый подходящий момент. Поймать самый «гребень волны популярности» поможет сервис Гугла.
Google Trends был запущен корпорацией в 2007 году и первые 4-5 лет использовался только на территории USA. В России «трендс» появился в 2013 году. Сейчас он распространен более чем в 30 странах мира.
Какие задачи решает сервис?
Динамика популярности запросов – это фактор, который стоит во главе любой рекламной кампании в интернете. Раскручиваете вы бренд или продукт, вам нужно понимать, что сейчас популярно, то есть находится в тренде. Аналитический сервис Гугла помогает решить такие задачи:
Определить популярность темы, проанализировать существующие тренды. Платформа предоставляет детальную статистику по регионам и городам с возможностью быстрого сравнения показателей. Что это даёт пользователям?
- Понимание, где лучше развивать бизнес. В каком регионе спрос больше, там и вероятность успеха выше;
- Узнать, какие «горячие» ниши не имеют выраженной привязки к геолокациям. Например, кондитерские фирмы хорошо себя чувствуют в любом регионе даже без привязки к праздникам.
- А вот по запросу «снегоступы» уже совсем другая картина. Элемент экипировки востребован в областях с суровым климатом.
Проанализировать сезонность запросов в нише. Сервис помогает выявить момент спада и активности покупательского спроса для сезонных предложений. Некоторые рекламодатели не подозревают, что продажи их товаров испытывают сезонные колебания. Соответственно, закладывая один и тот же бюджет, они получают скачкообразное значение ROI.
Например, запрос «цветы» на графике за 5 лет показывает явные колебания спроса. Пиковая активность приходится на первую декаду марта. Неудивительно – 8 марта, женский день. Всплески популярности также видны в сентябре – день знаний и мае – День Победы.
Применить информацию по сезонности можно по двум направлениям.
Первое – подготовить для размещения на сайте и соцсетях релевантный тематике праздника контент. Например, «Как недорого и без очередей купить цветы 8 марта». Полезная статья в 90% случаев получит отклик из-за высокой актуальности.
Второе – заблаговременно «прокачать» блог в интернет-магазине по продаже цветов перед праздниками, а за неделю до 8 марта увеличить рекламные бюджеты и вырваться в ТОП по запросам. Стратегия может хорошо сработать при средней конкуренции в нише.
Что в тренде?
Если начинаете работу с Google Trends, для ознакомления может понадобиться информация стартовой страницы. Здесь Гугл выводит информацию о популярных темах текущего года, прошлых лет. Сервис самостоятельно, по своим алгоритмам, ранжируют запросы по категориям.
Откройте блок «Последние истории и статистика» на главной, перейдите «подробнее». Откроется окно с популярными темами 2018 года в России.
Пользователи интересовались чемпионатом мира по футболу, выборами Президента РФ, ушедшими из жизни актерами, учеными, певцами и другое. Если нажать на любой запрос, откроется окно с детальной статистикой.
Например, событийный запрос «Бой Хабиба и Макгрегора» имел всплеск 7-13 октября 18 года, популярные регионы – Дагестан и другие кавказские республики.
Можно выбрать год, вплоть до 2001, а также любой регион мира. Например, Великобритания.
Опция «Что в тренде» может быть полезной для контент-менеджеров новостных или информационных сайтов, СММ специалистов. Отслеживать успешность рекламных кампаний, анализировать метрики можно с помощью инструментов сквозной аналитики Calltouch.
Как использовать?
Динамика популярности в Google Trends определяется относительными величинами, что позволяет исключить лишний шум в данных и показать удобные для статистки значения. Алгоритм определения тренда работает следующим образом.
Сервис определяет популярность запроса делением кол-ва запросов на общее число обращений в этом регионе за период времени. Так нивелируется риск выхода на первые позиции только областей с высоким абсолютным показателем.
Результаты нормируются по сто-балльной шкале, где за максимальный относительный показатель принимается отметка 100. Все остальные значения считываются как его доля. Сервис не показывает результаты по непопулярным нишам (значения возле нуля), не выводит повторяющиеся запросы и слова со спецсимволами.
Операторы поиска
Гугл Трендс использует упрощенные аналоги регулярных выражений для сегментации запросов – операторы поиска. Рассмотрим примеры:
- Подключить коллтрекинг – фраза в обычном написании дает команду сервису отобразить все запросы с указанными словами. Например, подключить коллтрекинг в Москве.
- «Настройка сквозной аналитики» - точная фраза в кавычках говорит, что порядок слов должен остаться неизменным, но допускается наличие дополнительных запросов. Например, сайт настройка сквозной аналитики.
- Коллтрекинг +динамический. Оператор «+» указывает, что в результатах появятся все запросы со словами коллтрекинг или динамический.
- Настройка аналитики –Ухта. Оператор «-» исключает из результатов нежелательные слова.
Зоны поиска
В сервисе можно получить статистику по запросам, картинкам, товарам, новостям и выкладку из Ютуб.
Как сравнивать запросы?
В трендах можно сравнивать различные слова между собой, чтобы определить наиболее весомый запрос для рекламной кампании. Динамика отображается в удобной графической форме. Возьмем для сравнения марки мобильных телефонов.
Мы видим цветные графики изменения динамики за 12 месяцев в России. Можем оценить. Например, Айфон пользуется стабильным спросом, пиковые значения приходятся на выход новой версии. Вторым идет Самсунг. Ниже на странице указываются регионы с высокой популярностью данных марок.
Как анализировать статистику по регионам?
Региональная карта с привязкой к популярности запросов помогает определить векторы развития бизнеса. Например, четко видна популярность Iphone в Красноярском крае, центральных и южных регионах РФ.
Если пролистать ниже выкладку, то сервис представит подробные данные о сериях телефонов, которые пользуются спросом.
Как изучать тренды?
Посмотрев активности по регионам и городам за разные периоды можно сделать вывод о популярности запроса. Но сервис предлагает ещё одну опцию – «в тренде», с помощью которой можно угадать заранее, на что будет всплеск активности. Дальше просто необходимо собрать запросы, проработать похожие слова и запустить кампанию на нужный регион.
Например, рассмотрим запрос «Кухня». Определим лидеров и тренды.
Видим, что 100% в лидерах основной ВЧ запрос, второй по популярности (85%) – передача «Адская кухня», а вот «кухня купить» набирает только 59%.
Посмотрим тренды. Здесь иная картина. Гугл говорит, что в тренде запросы «кухня на изнанку» - канал Ютуб, «кухня наизнанку рецепты», «кухня на изнанку» и «2 сезон адской кухни с Ивлевым».
Google Trends в интернет-маркетинге
Сервис пригодится для следующих задач рекламы и маркетинга:
- Создание и расширение семантического ядра сайта.
- Отслеживание динамики запросов, активности аудитории.
- Сбор идей контент-менеджеру: статьи в блок, на сайт, в соцсети.
- Вдохновение для создания вирусных роликов.
- Аналитика рынка сбыта, поиск новых ниш.
Резюме
Гугл Тренды – это полезный инструмент для анализа спроса, прогнозирования трендов, сбора «горячих» идей для контента. Сервис не показывает частотность запросов, а только относительные величины популярности. Лучшая связка для полноценного анализа группы запросов и эффективности рекламы – Яндекс. Вордстат, Google Trends и сервис сквозной аналитики.