Александра Яковлева спрашивает:
Привет, Паша и Леша! Я снова за годными советами о продвижении. Вопрос следующий — какие хитрости существуют для роста в высококонкурентной среде? Сейчас один из основных моих доходов — курация приложения для iOS по правильному питанию и похудению. Часть информации хочу вынести на площадки в соцсети для перекрестного взаимодействия. Как не затонуть в тысячах пабликов и аккаунтов на эту тему?) Естественно, подразумевается хороший, качественный, полезный контент.
Привет, Александра!
В высококонкурентной нише можно выехать на трех китах: позиционирование, личный бренд и качественный контент.
Позиционирование
Отстройки и УТП всем надоели, но в перегретой нише важно дать понять, что ты не как все, у тебя есть что-то свое необычное и прикольное.
У тебя уже есть своя фишка — это сам продукт. Большинство в соцсетях продвигают марафоны для похудения, свои спортивные программы, консультации или продают разработку меню. Этого полно, а вот приложений — сильно меньше. За тобой — продумать позиционирование, которое покажет, чем приложение лучше участия в марафоне и наставлений блогера.
Еще можно использовать гиперсегментацию и нишевание. Даже в самой перегретой нише почти всегда есть, куда углубиться.
Контент про животных → контент про котиков → контент про пушистых котиков → контент про пушистых и толстых котиков. То же самое и с товарами.
Это как в автобусе: все толпятся на входе и там не продохнуть, но если пройти чуть дальше по салону — места достаточно.
У тебя это зависит от возможностей приложения. Например, если большая часть функций направлена на пробежки — собираем вокруг себя бегунов и уже не тонем среди тысяч зожных аккаунтов.
Личный бренд
Люди тянутся к людям и хорошо, когда у бренда есть живое человеческое и харизматичное лицо. Человека проще запомнить и ему проще поверить, поэтому можно сначала популяризировать лицо, а через него потом продвигать все остальное.
У Мосигры есть Абдульманов, у Додо Пиццы — Овчинников, ну и в Сделаем — Паша и Леша. Подумай, кто есть у тебя)
Качественный контент
В высококонкурентной нише часто сложно придумать что-то новое, поэтому нужно сделать понятнее и интереснее, где-то поменять подачу, где-то изменить формат и это уже выделит тебя на фоне других.
Например, можно запускать те же марафоны, но с использованием приложения. В отличие от тысяч других у тебя нет мотивации заработать на самом марафоне, тебе нужно вовлечь людей. Приложение — станет таким себе элементом геймификации, в зависимости от его возможностей можно продумать разные способы взаимодействия с аудиторией.
Отличный вариант — выезжать на всех трех китах, на двух — тоже не плохо, но лучше использовать возможности по максимуму.
Источник: https://sdelaem.agency/many-competitors/