Стереотип – устоявшееся отношение к событиям, людям, действиям и поступкам.
Сейчас необъятное количество видеороликов на ТВ или в интернете использует влияние стереотипов на сознание потребителей. Заложенные поколениями XX века стереотипы до сих пор имеют особое место в наших сознаниях. Если мы слышим о Германии двадцатого века, вспоминаем Гитлера, как бы немцы не пытались уничтожить этот образ в сознании мира, он все еще отчасти жив. Или, когда речь заходит об Италии первое, что приходит на ум – пицца и паста, затем Рим с Колизеем и Пизанская башня, но мало, кто задумывается об остальных немаловажных достоинствах Италии. Стереотипы присущие русским также примитивны и тянутся еще с XIX-XX веков, создавая образ человека с водкой и играющим на балалайке. Лишь недавно русские смогли немного затмить данный стереотип в сознании мира с помощью Олимпийских игр в Сочи в 2014 году и Чемпионата Мира по футболу в 2018 году. Компании используют привычные паттерны для более легкого воздействия на сознание потребителя. Реклама томатной пасты «Долмио» являет нам самый популярный вид пасты – болоньезе и обещает вкус Италии именно с этой томатной пастой. Независимо от того, что на данный момент у «Долмио» начали появляться конкуренты, она все еще занимает лидирующую позицию по продажам. Стереотипы используются не только в создании рекламных роликов, но и в брендинге, в создании слоганов, в написании рекламных текстов. Если продолжать анализировать кампанию «Долмио», их слоган гласит «Итальянский вкус знакомых блюд», также воздействуя на сознание потребителей, с помощью проведения связи между доступной томатной пастой и не такой доступной, но желанной Италией. С помощью стереотипов бесспорно можно создать продающий ролик, который будет выполнять все необходимые функции, но стереотипы все же свойственны не таким глобальным группам. Для привлечения более широкой аудитории и воздействия на глобальное коллективное бессознательное маркетологи выбирают архетипы.