Блог, который постоянно пополняется новыми статьями и записями, нужно периодически обновлять и работать над оптимизацией наполнения. Существует два способа сделать старый контент актуальным и оптимизировать его под поисковые алгоритмы: обновление и переупаковка.
В первом случае работы ведутся только над содержимым каждой статьи: дописывается новый текст, изменяются картинки или вносятся новые данные. Переупаковка – более сложный процесс, который подразумевает полное изменение контента. Например, текстовые статьи переводятся в графические данные и объединяются в единый материал. Оба способа рассчитаны на прямую работу с контентом, но есть и более тонкий инструмент обновления – SEO-оптимизация. В этой статье мы расскажем, как улучшить показатели блога и оптимизировать контент.
Когда стоит задуматься над обновлением
Если вы владеете блогом, которому уже несколько лет, и количество статей в нем постоянно растет, оптимизация является неотъемлемым этапом развития. Однако работать над всем контентом необязательно: можно выбрать для обновления только самые популярные записи. Оптимизация может затронуть конкретные факты, указанные в тексте, которые со временем потеряли свою актуальность.
Другой подход – работа над статьями с низкой конверсией. Может показаться, что обновлять записи, которые изначально не смогли завоевать интерес публики, бесполезно. Вкладывать усилия в тексты, на которые вы не делаете больших ставок, кажется пустым занятием, однако переупаковка текста может дать отличные результаты. В обновленном формате статья может стать намного интереснее, и есть смысл дать этому материалу еще один шанс.
Генеральная уборка и обновление
Если вы решили не трогать сам текст и поработать только над оптимизацией для поисковиков, можете использовать следующие способы:
- Переоптимизация. Для начала стоит проверить актуальные ключевые запросы и сравнить их с теми ключами, которые изначально заложены в текст. Как правило, набор ключевых запросов постоянно меняется, и обновление этих данных заставит поисковые системы относиться к сайту более внимательно.
- Актуальность. Переработка всего текста отнимает огромное количество ресурсов, но ваша цель – оптимизация, поэтому можно поработать только над отдельными фрагментами. Например, проверьте актуальность данных и сравните информацию из вашего блога с реальными способами. При этом переписывать всю статью полностью необязательно, можно просто дополнить существующий текст новыми вставками.
- Публикация. Если вы приняли решение опубликовать новый материал, используйте старый URL, чтобы страница не потеряла свой авторитет.
- Распространение. В том случае, когда новая статья размещается как новая запись, займитесь распространением и рассылайте анонсы на этот материал.
Переупаковка контента
Статью можно дополнить новыми данными или полностью переделать формат – второй способ часто используется для обновления старого материала.
Текстовый материал можно сделать более интересными, видоизменив информацию следующим образом:
- Инфографика. Новое направление в подаче материала – лаконичность и оригинальная визуализация. Основные факты подаются в виде графического изображения, которое сопровождается коротким описанием.
- Видео. Материал можно переложить на видеоряд и создать оригинальный ролик, которым пользователи смогут поделиться в социальном профиле.
- Чеклист. Длинный текст или подробные инструкции можно подать в формате списка – такой материал воспринимается намного легче и будет интересным для пользователей с разными предпочтениями.
- Электронная книга. Несколько статей на одну тематику можно объединить в книгу и оформить как полноценное издание. Однако мало создать книгу, нужно поработать над ее распространением.
- Рассылка. Если у вас есть подписчики, организуйте рассылку на самые популярные материалы и дайте своим читателям возможность всегда быть в курсе обновлений.
- Работа с социальными сетями. Опубликованный материал можно использовать для создания постов в социальной сети и публиковать данные небольшими порциями.
- Подкасты. Можно записать подкаст и запустить трансляцию, но для такого способа нужно качественное оборудование.
Обновлять старый контент нужно периодически, и необходимо постоянно проверять актуальность опубликованного материала. Для оптимизации используются различные инструменты, а работать над улучшением можно не только над непопулярными записями.
Если вы хотите, чтобы сайт сохранил высокую популярность и был интересен читателям, нужно работать не только над публикацией новых статей. Старые материалы, которые уже не так востребованы у посетителей, можно сделать лучше и привлечь таким образом новых подписчиков.