Было это году в 2010. Я тогда занимался крупным рекламным проектом для одной компании занимающейся недвижимостью. Нам нужно было создать для них новое лицо. Не знаю уж зачем, но видимо старое сильно было попорчено.
Вообщем заказали они стандартный набор: слоган, логотип, сайт, полиграфию. Название было простое и очень распространенное, видимо, что бы затеряться.
Я поручил дизайнеру придумывать логотип, web-мастеру верстать сайт, а сам задумался над слоганом. Скажу, что времени нам дали мало. А точнее совсем не дали. Заказчик сказал, что надо всё сделать вчера. Потому, что завтра ехать на выставку в другой город. Всё делалось очень быстро и без лишнего креатива.
Я перебрал множество слоганов, но остановился на - Были, есть и будем! Агентство недвижимости.... Да он мне самому не нравился, но почему то пришел в голову и я оставил именно его.
Дизайнер нарисовало смешную много этажку, нанесла ее на визитки, буклеты и отправила в печать. Причем мы всем коллективом решили, что логотип и слоган должен быть крупным, компания то новая пусть все видят и запоминают. Последнее, что мы сделали это напечатали баннера для выставки... и тоже всё крупно и ярко.
Заказчик смотреть ничего не стал. Даже макеты. Сказал, что это только для выставки, потом сядем и обстоятельно всё проработаем. С нами расплатились, мы забрали по типографиям рекламные материалы и отправили всё службой доставки в другой город на выставку. Там монтажники благополучно всё собрали (стенды и баннерные конструкции). Заказчиком была нанята девушка промоутер, которая должна была стоять за стойкой всем улыбаться и раздавать буклеты с визитками, пока не прилетит он... наш Заказчик. И он прилетел, сразу как закончил все дела, выставка шла уже пять часов. Первое, что он сделал, это позвонил мне и поинтересовался, как так получилось, что всё логотип, расположение информации на визитках и даже слоган точно такие же, как в его предыдущей фирме. Хочу сказать, что никто из нас не знал, даже название его предыдущей фирмы. Заказчик был (был!) новый...
Конечно мы сразу принялись искать информацию о нем. И обнаружили, что он немного преувеличил. Точно такой же был только слоган. Логотип был немного другого оттенка)), сайт был на другом движке))), ну а у самого Заказчика оказалась достаточно мутная репутация...
Вывод - проверяйте макеты не отходя от рекламщиков!