И на Солнце бывают пятна: большинство брендов высокого класса хоть раз, но были замешаны в каком-нибудь громком скандале (с дрожью в сердце вспомним свитер Gucci с блекфейсом и высказывания Стефано Габбана про внешность Селены Гомез, которые привели к бойкоту марки). Большинство. Но не Louis Vuitton. Этот чопорный дом, штампующий предметы роскоши и отказывающийся сбивать на них цены, демонстративно сжигая нераспроданные образцы в конце каждого года (и это в эру повальной заботы об окружающей среде!), держал свою репутацию недосягаемой, как только мог. Но сейчас в первый раз в истории их репутация под угрозой.
Что случилось?
Креативный директор мужской линейки LV Вирджил Абло (которого в моде любят все и вся) выпускает коллекцию, посвященную Майклу Джексону. И вроде бы, что такого - он же кумир миллионов, футболкой с королем попа уже никого не удивить. В коллекции мы видим знаменитые туфли Майкла, и даже алмазную перчатку.
Причем, это уже не в первый раз, когда Вирджил обращается к образу Джексона в качестве вдохновения. Его более, чем успешный бренд Off-White выпустил коллекцию футболок и толстовок с изображением короля попа (помните 90-е и футболки с ДиКаприо? очень похоже!):
И что не так?
Но тут выхододит в свет документалка от HBO "Leaving Neverland" - "Покидая Неверленд", где Джексона в очередной раз обвиняют в домогательствах к несовершеннолетним. У документалки - 4 миллиона просмотров за день. Louis Vuitton в замешательстве.
Все, разумеется, кинулись к креативному директору за объяснениями. Вирджил парировал, что про документалку не знал (с его графиком очень просто поверить, что смотреть 4 часа документального кино ему просто некогда), но, разумеется, об обвинениях в адрес Майкла говорят уже не первый десяток лет. Верить Вирджилу или нет каждый решает сам, но история получилась запутанная.
Что делать?
Дело в том, что для того, чтобы раскрутить мужскую линейку Louis Vuitton и представить бренд как мощную силу на рынке, а не только производителя багажа и дамских сумочек, было потрачено немало миллионов долларов. И назначения Вирджила с соответствующей шумихой вокруг него тоже явление неслучайное. И вот теперь вся эта стратегическая кампания оказалась под угрозой. Маркетологи разделились на два лагеря: одни говорят, что нужно срочно убирать товары с полок и оставлять только самые нейтральные вещи, вроде курток в стиле милитали и лоферов, потому что их купят и так. Другие говорят, что случится одно из двух: либо волна гнева обойдет бренд стороной и незначительно повлияет на спад продаж, либо наоборот, добавит брнеду прибыли. Лично мне интересно, как закончится вся эта истоия.
Но да, даже у гениальных дизайнеров случаются промахи. Что дальше? Поживем-увидим.