По данным исследований Sellout Sport System, лаборатории спортивного маркетинга, благодаря наиболее частому попаданию в кадр во время трансляции матчей, форма волейболистов является лучшим рекламоносителем из всех видов спорта.
В качестве объектов исследования, которое анализировалось с разных арен на федеральном телевидении, выступили футбольные команды, а также волейбольной суперлиги, Единой лиги ВТБ, КХЛ и РПЛ.
Аналитики мониторили до 12 матчей каждого из указанных видов спорта, что говорит о высокой репрезентативности выборки. При этом в расчет принималось как количество рекламных поверхностей, так и частота их попадания в кадр.
Из всех исследуемых видов спорта, за исключением баскетбола, в поле зрения часто попадались рукава, а у хоккеистов, разумеется, шлем.
Мониторинг проводился со всех позиций
Исследование на соответствие характеристик проводилось по 12 пунктам и только по одной позиции (среднее время нахождения в кадре) волейбол ненамного уступил футбольной команде.
Данные мониторинга показали, что именно волейбольная форма с лицевой стороны намного превышает показатели частоты попаданий в объектив по сравнению с другими видами спорта.
Причем речь идет о футболе, хоккее и баскетболе — это самые популярные игры, которые всегда считались гораздо интереснее для большинства болельщиков.
Если сравнивать с баскетболом, то с обратной стороны волейбольная форма находится в кадре 2 раза чаще. А по сравнению с футболом и хоккеем и того больше.
По сумме всех обозреваемых поверхностей и сторон формы игроков волейбольная форма также оказалась лидером.
Кстати, это с учетом числа попаданий и времени пребывания в кадре, а это не менее получаса телеэфира.
Более того, не особо большие размеры волейбольной площадки в разы увеличивает число крупных планов игроков.
А баннеры, размещенные на игровом поле, находятся в поле зрения зрителя почти 40% от всего эфирного времени, выделенного на матч.
Заключение аналитиков - волейбольная форма!
Таким образом, по совокупности всех характеристик волейбол стал лидером по привлекательности в качестве носителя рекламы. Данные исследований сразу же привлекли внимание новых спонсоров.
Со слов представителей ВФВ (всероссийской федерации волейбола), в ближайшем обозримом будущем состоится заключение сделки более чем на 10 миллионов рублей с самой крупной БК страны.
За эту сумму ВФВ готова предоставить новому спонсору все виды рекламы на волейбольной площадке, то есть на билбордах, поле, мяче, стойках сетки, а также на форме игроков.
В решающих раундах плей-офф команды будут выходить на площадку с логотипом букмекерской конторы Париматч.
Волейбол становится еще популярнее
Заинтересованности новых инвесторов и спонсоров в рекламе на волейбольном носителе способствует значительное увеличение количества трансляций игры на федеральных каналах.
Популяризации волейбола активно содействует «Матч-ТВ», который показывает на своем канале практически все важные турниры по волейболу.
Аналитика данных трансляции волейбольных матчей за январь показала, что их рейтинг стал значительно выше. Целевая аудитория с 890 тысяч зрителей прошлого сезона охватила уже 1,36 миллионов болельщиков январских игр.
В связи с высокой конкуренцией с другими популярными игровыми видами спорта, например, с вышеуказанными хоккеем, футболом или баскетболом, клубный волейбол с трудом пробивается в эфир федеральных каналов.
Однако в последнее время политика спортивных показов работает в его пользу.
Что интересно, наиболее часто транслируются матчи питерского «Зенита». Видимо, из-за общего спонсора «Газпром-Медиа», которому принадлежит «Матч ТВ».
Кстати, на этой неделе на новом канале «Матч! Страна» поклонники волейбола могли наблюдать премьеру передачи, посвященной этому виду спорта.
«Волейбол. Чемпионат России. Обзор» теперь можно будет смотреть в прямом эфире каждую неделю. При выборе нового бренда рекламы букмекер учитывал все нюансы, в том числе количество эфиров и трансляций.
Читай больше новостей на SportKlan.ru