В вопросе планирования рекламной кампании на радио довольно много переменных. Чтобы добиться поставленной задачи, требуется учесть целый ряд нюансов. Но наши подсказки помогут Вам найти оптимальные решения.
Прайм-там брать будете?
Коммерческая реклама на радио хорошо срабатывает в блоках, которые соседствуют с программами, содержащими актуальную, важную, интересную информацию.
Слушатели делают звук погромче, когда хотят узнать прогноз погоды, новости, сведения о дорожной ситуации и т.п. Кроме того, многие любят участвовать в конкурсах и разных интерактивах, поздравлять в прямом эфире с праздниками и т.д.
Также у каждой целевой группы есть свои «тематические» предпочтения. У каждой станции своя сетка вещания с определённым набором программ.
Если их содержание коррелируется с вашим предложением, можно выстроить хороший ассоциативный ряд в сознании слушателя. не стоит забывать о направленности FM-волны.
Например, реклама на радио «Энерджи» – музыка должна быть с соответствующей аранжировкой. Но в любом случае не забывайте делать яркие акценты – ролик не должен «затеряться» среди других.
Разновидности и возможности
На самом деле, когда нужна реклама на радио, стоимость в месяц можно оптимизировать за счёт выбранного формата. Самый распространённый, конечно, аудиоролик.
По данным различных исследований, оптимальным для этой разновидности является хронометраж в 30 секунд. Сообщение может быть и короче (=дешевле).
Но обязательно – составлено в соответствии с текущими бизнес-задачами.
Ролики подразделяются на виды:
· информационные,
· джинглы,
· гимны/песни/музыкальные слоганы;
· игровые;
· имиджевые.
Но это не единственная форма преподнесения сведений. Не менее эффективны:
- объявление, зачитанное радиоведущим в блоке между передачами и музыкальными блоками;
- интервью – или рассказ в познавательном ключе о преимуществах продукта. Возможна ещё одна интерпретация: когда товар или услугу ведущий обсуждает не с представителем предприятия, а, например, медийной личностью, которая провела независимый тест-драйв;
- включение упоминания продукта в одном из проектов;
- предоставление призов для конкурсов с озвучиванием информации о товаре/услуге и контактов компании.
Чтобы определить, какой из вариантов больше всего подходит вам, обратитесь в рекламное агентство: реклама на радио в этом случае не только хорошо отработает, но и обойдётся дешевле.
Вам предоставят всю необходимую информацию, бесплатно проанализируют, какое решение релевантно вашим бизнес-задачам. И, возможно, подарят изготовление аудиоролика. По крайней мере, такое предложение подготовила компания «РусРеклама СПб».
Разделяй и властвуй
Специалисты вывели такую формулу: в течение часа перед совершением приобретений радио слушают 60% потребителей. Т.е. вы можете повлиять на выбор человека прямо перед принятием решения.
А теперь представьте, насколько результативна будет радио реклама торговых центров, если чётко просчитать, в какое время нужная целевая аудитория отправится за покупками или развлечениями.