Люди часто путают эти термины, поэтому давайте разберемся, что они значат. Диверсификация и дифференциация — это два совершенно разных понятия и если вы неправильно выразитесь, то собеседник точно вас не поймет.
✅ Дифференциация — это ваше отличие, то чем ваш продукт отличается от аналогичных на рынке. У всех шоколадные батончики, но только у вас — «райское наслаждение», у всех кофе с обычным молоком, а у вас — на кокосовом, соевом, овсяном молоке и т.д. В дифференциации важно быть первым и доносить свое отличие посредством коммуникаций. Например, сейчас очень много мыла с добавлением увлажняющего крема, но все мы четко помним мыло Dove, которое было первым на «четверть состоящим из крема».
✅ Диверсификация — это термин, связанный со стратегическим менеджментом и маркетингом. Диверсификация предполагает расширение деятельности фирмы и выпуск новой продукции. Диверсификация может быть связанной и несвязанной (конгломератной).
Связанная диверсификация — это когда вы выпускаете продукт, близкий к вашему основному продукту, т.е. это расширение деятельности, связанное с уже существующими областями бизнеса (например, вы выпускали молоко, а теперь решили выпускать еще и творог).
Несвязанная диверсификация — это расширение деятельности за счет новой области, не имеющей очевидных связей с существующими сферами бизнеса (например, вы выпускали молоко, а теперь решили выйти на рынок операторов сотовой связи).
❗Как видите, диверсификация и дифференциация — это совершенно разные термины и не стоит их путать 🤓
❓Кто путает, признавайтесь? Пишите свои примеры в комментариях или задавайте вопросы, с удовольствием отвечу.
Заметки маркетолога. Ежедневно.
Подписывайтесь на канал.