Драгоценные камни Сваровски

Сваровски успешно продает драгоценные камни под другим брендом, почему же мы знаем только о стразах?

Эта тема написана по просьбе моего читателя, который интересовался Сваровски и его кристаллами. Однако Сваровски успешно продает по всему миру коллекции с драгоценными камнями, и кристаллов там совсем нет. Разберемся, почему?

Подвеска с сапфиром и бриллиантами, белое золото. Коллекция "Vera Wang Love", Компания Zales. Контрольный пакет акций принадлежит семье Сваровски. Стоимость этой подвески 299 долларов, что близко по стоимости к такой же подвеске со стразами Сваровски.

Начало

Дэниэль Сваровски родился в Австрии в семье богемских стекольщиков. Их семья многие годы занималась огранкой богемского стекла.

Похожие "богемские" фигурки из хрусталя были частыми подарками в советское время.

Парень оказался с предпринимательской жилкой, и понял, что гигантского концерна из огранки стекла ему не создать.

После промышленной выставки в Париже в 1889 году Даниэль создает первый в мире электрический ограночный станок. Это позволяет наносить идеально точные грани на маленькие вещи. Значит, полученные ограненные кристаллы могут быть очень похожими на бриллианты.

Даниэль Сваровски - талантливый предприниматель и изобретатель.

Успех не заставил себя долго ждать - ведь стразы ведрами мог позволить купить себе каждый, и украсить что-угодно.

Технология

Что же из себя представляют эти кристаллы Сваровски? По факту это одна из форм прочного стекла (хрусталя). Ничего общего с природными кристаллами бесцветного ювелирного кварца - горного хрусталя, Сваровски не имеет.

Состав для приготовления кристаллов Сваровски:

кремнезем (диоксид кремния)

песок

сода

другие минералы (сера и т.д.)

оксид свинца (не менее 32 процентов) и т.д.

Всего порядка 70 ингредиентов. Полный состав является коммерческой тайной. При высоких температурах переплавляют эти вещества по определенной технологии, а далее остужают. Затем огранка.

Штаб-квартира Сваровски в Тироле. Красота!

Благодаря такому высокому содержанию оксида свинца (более 32 процентов) удается достигать лучших оптических свойств получаемых кристаллов, а значит, они отлично сверкают.

У обычного стекла содержание оксида свинца редко будет превышать 20%.

В 60-е годы внуки Даниэля придумали технологию изготовления цветных стразов, и популярность этих цветных играющих кристаллов распространилась по всему миру.

Подвески с цитринами и бриллиантами от той же Компании Zales. Интересно, а почему у нас в России Сваровски продает только свои кристаллы, а не драгоценные камни?

На всякий случай

Технология изготовления кристаллов Сваровски хоть и давала прибыль, но в военные годы в голодной Австрии была бессмысленна.

Концерн переключился на производство высокоточных оптических приборов, биноклей и другой продукции для военных нужд. Сейчас - это одно из направлений, независимо работающих и приносящих доход.

Обручальные кольца с бриллиантами, розовое золото. На верхнем кольце вставки из красивого морганита (воробьевит). Компания Zales. Ай да Сваровски...))

Почему цена выше обычных стекляшек

Компания Сваровски не была бы у всех на слуху, если бы не стремилась постоянно поддерживать и развивать свойства производимых кристаллов: алмазный блеск, твердость и прочность выше обычного стекла, идеальная точность наносимых граней, экологичность кристаллов с уменьшением вредных веществ, cпециальные покрытия типа Aurora Borealis для цветовых эффектов (эффект радуги и т.д.).

Именно благодаря этим свойствам на первый взгляд кристаллы Сваровски были похожи на бриллианты, и бывало, мошенники этим успешно пользовались.

Все решили женщины!

В 70-е годы в Европе мода и потребность в стразах и кристаллах Сваровски стала угасать, вновь становились популярными природные минералы и драгоценные камни. Бизнес Сваровски был на грани упадка.

Кольцо из сегмента "Эксклюзив", белое золото, бриллианты, сапфир в огранке кушон. Компания Zales.

Более 5 лет Компания Сваровски тщетно пыталась вернуть "ареол" первенства спроса на кристаллы, разорялась на кризис-менеджеров и маркетологов, но тщетно. Капризный женский взгляд смотрел только в сторону натуральных камней.

Тогда дальновидные создатели выкупили контрольный пакет в известной ювелирной сети ZALES (тогда частично являющуюся государственной компанией в США), и стали заниматься огранкой драгоценных камней и продажей ювелирных изделий с натуральными камнями. С тех пор у Сваровски все идет отлично))

Источники данных:

• Alexander, Helmut. Geschichte der Tiroler Industrie. Aspekte einer wechselvollen Entwicklung.  (нем.) — Innsbruck: Haymon, 1992.
• Skuhra, Anselm. Rüstungspolilik Österreichs.  (нем.) // Dialog : Beiträge zur Friedensforschung. — Wien: ÖIF, 1986. 
• Berman, Phyllis. The De Beers of rhinestones.  (англ.) Forbes, Inc., May 30, 1988. 

Понравилась статья? Пожалуйста, поставьте лайк и подпишитесь на канал GEM STONES, чтобы видеть больше новых статей в своей ленте.

Вас могут заинтересовать эти темы:

Горный хрусталь - красота застывшего льда

Всегда ли алмаз горит в огне?

Гохран: царские бриллианты

Какому бриллианту не нужна оправа?