Бенчмаркинг — это когда вы систематически смотрите на лучшие практики других компаний (что хорошего и эффективного у них есть) и пытаетесь внедрить их на своём предприятии. Искать идеи можно независимо от размера компаний, сферы бизнеса и географического положения, т.е. нужно смотреть не только на ближайших конкурентов, но и на компании в других отраслях. Данный подход успешно используется на практике японскими, американскими и европейскими бизнесменами. Игорь Манн говорит, что бенчмаркинг — это «зыринг и тыринг»)
На фото — отличный пример того как компания смогла не просто внедрить чужую идею, но и значительно усовершенствовать ее. Как вы думаете где куклы LOL подсмотрели свою идею? Да, это Киндер-сюрприз! Хотя казалось бы, что может быть лучше Киндера?)
Создатели кукол LoL развили идею Киндера добавив в нее помимо предвкушения сюрприза еще несколько важных для продаж элементов.
✅ Большие коллекции кукол (кукол в совокупности больше ста).
✅ Интересная семиступенчатая упаковка, которую юные блоггеры снимают и выкладывают на Youtube. Каждый слой упаковки является важным этапом. Первый слой — загадка-ребус, второй — комплект наклеек со свойствами куклы, третий — аксессуар для куклы, например, бутылочка для того, чтобы её поить, четвёртый — обувь для куклы, а пятый — одежда. Шестой — снова аксессуар, но уже модный, типа соски, ободка или сотового телефона, и, наконец, седьмой — сама кукла.
✅ Процесс потребления (распаковки и дальнейшей игры) тщательно срежиссирован — все куклы делятся на четыре класса: популярные, фантастические, редкие и ультраредкие. Кроме этого, у игрушек есть свои интересы: спорт, танцы, театр, мода, вокал, гламур, веселье и пр. Некоторые из кукол меняют цвет волос при погружении в воду, другие плюются, третьи плачут, четвёртые писают.
Если вы еще не в курсе — дети без ума от этих игрушек. Причем в самих куклах нет ничего уникального, они стали популярны благодаря хорошей идее и работе с популярными блогерами.
Ещё куклы LoL полюбились не только девочкам, но и их родителям 😊 А само название LOL расшифровывается как Lil Outrageous Littles («немного эпатажные крохи»).
❓Видели этих кукол? У кого есть?)
Заметки маркетолога. Ежедневно.
Подписывайтесь на канал.