Всем привет!
Сегодня речь пойдет о, казалось бы, очевидных вещах, которые должны быть реализованы на каждом сайте в 2019 году.
Но как показывает практика, до сих пор еще существуют ресурсы, не применившие, или частично применившие, эти рекомендации.
И вот 12 пунктов, по которым нужно проверить свой сайт:
Фишка номер 1 - адаптивная верстка или мобильная версия сайта
Об этом не писал только ленивый (а я не ленивый). Ваш сайт должен не просто хорошо отображаться на мобильных телефонах, а быть идеальным сайтом в первую очередь для посетителей с телефонов.
Вспомните себя, когда попадаете на сайт, где нужно увеличивать страницу чтобы чего-то там прочитать или листать страницу влево-вправо, если хотите увидеть концовку предложения.
Бесит? Раздражает? Охота поскорее закрыть этот пережиток нулевых годов и уйти на более качественный ресурс?
О, да!
Удивительно, но ваши посетители ведут себя точно так же, на вашем сайте!
Более подробно о различиях адаптивной верстки и мобильной версии сайтов прочитайте тут.
ВАЖНО! При составлении Технического Задания на разработку сайта, обязательно включайте пункт об адаптивной верстке и мобилопригодности сайта.
Гугл, например, уже внедрил mobile-first index, который, в первую очередь, смотрит на то, как ваш ресурс отображается на смартфонах, а уже потом на компьютерах.
И да, мобильная выдача отличается от десктопной (компьютерной). На компьютерах вы можете быть в ТОПе, а на смартфонах в... далеко за ТОПом.
Проверять мобилопригодность сайта можно сервисом Гугла
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Либо нажав клавишу F12 и выбирая разные модели устройств
И, разумеется, непосредственно со своего смартфона.
Фишка номер 2 - SSL сертификат и https протокол
Они обеспечивают защищенное соединение между пользователем и вашим сайтом. Повторяться не буду, потому что писал об этом тут.
Фишка номер 3 - Google Мой Бизнес и Яндекс Справочник
Локальный или региональный поиск позволяет еще проще и быстрее находить вашу компанию в Яндексе и Гугле.
Если вы делаете доставку суши и роллов в Калининграде, то во Владивосток вы ее вряд ли повезете, логично? Вот и у Яндекса с Гуглом логика такая же. Они охотнее приведут вам жителей вашего города или региона, нежели из удаленных.
Добавьте как можно более полную информацию о вашем бизнесе в сервисы Яндекс Справочник и Гугл Мой Бизнес, и вы удивитесь как вас начнут находить. Причем не просто ваш сайт. Звонки могут поступать непосредственно из выдачи, минуя сайт, но все же это обращения из интернета.
Фишка номер 4 - обновление и структура контента
Копирайтеры тексты, конечно, вам напишут, но кто подумает - как эти тексты выглядят на сайте?
Дело в структуре и том, как человеческий глаз воспринимает текст. В нем должны быть:
- Заголовки;
- Подзаголовки;
- Абзацы;
- Параграфы;
- Выделения цитат и важных моментов.
Нет, я сейчас не про простое выделение слов жирным, курсивом и подчеркнутым. Я про:
- Списки;
- Таблицы;
- Картинки;
- Подписи к ним;
- Разбиение текста на смысловые блоки;
- Оформление важных предложений и абзацев в рамочку (или еще как-то).
Конечно же, должны быть и внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта. Но с этим сильно не играйтесь. Лучше делегируйте SEOшнику. Иначе можете нанести вред продвижению в поисковиках.
В общем, делайте текст живым, играющим.
Кроме того, поисковики любят обновляемый контент. Например, какая-то ваша статья от 2015 года стала не актуальной. И за прошедшее время в тематике самой статьи произошли изменения, тогда стоит дописать статью, описав новые реалии.
Фишка номер 5 - оптимизация картинок (атрибуты Alt)
По мере наполнения сайта контентом, там появляются и картинки. Это могут быть фотографии ваших товаров, фотографии с результатами ваших услуг...
Почему именно ваши фотографии?
Потому что поисковики очень любят уникальный контент. Даже не так...
Вот так: поисковики любят ТОЛЬКО уникальный контент. Да и пользователи тоже. Никто не любит копии, все хотят оригиналов)
Итак:
Первое. Картинки должны быть уникальны.
Второе. Картинки должны быть оптимизированы:
- Заполнен атрибут Alt у тэга img src. Вы ведь знаете, что люди часто ищут картинки в поиске, а потом переходят на тот сайт откуда им понравилась картинка. Так вот чтобы ваши картинки попадали в поиск по нужной ключевой фразе и нужно заполнять этот атрибут.
Как заполнять? Это уже вопрос из области семантики и, опять же, к SEOшнику.
- Небольшой объем картинок. Тяжелые картинки сильно тормозят загрузку страниц сайта, особенно на мобильном интернете. Понятно, что высококачественные картинки имеют огромный вес (от мегабайта и выше), но все же скорость важнее.
И потом, человеческий глаз различает не так уж и много цветов и оттенков, поэтому миллионы и миллиарды цветов совсем ни к чему. А это значит, что ими можно пренебречь и сжать картинку до приемлемых объемов. Вот несколько сервисов, которые помогут вам в этом:
- https://squoosh.app - это новый сервис Гугла. И в последнее время я им только и пользуюсь.
Фишка номер 6 - скорость загрузки
Как и говорил выше, скорость загрузки - один из важнейших факторов для продвижения в поисковых системах. Чем быстрее загружается сайт, тем лучше.
Проверять скорость загрузки можно сервисами:
В этих же сервисах будут подробные рекомендации по оптимизации ресурсов, на вашем сайте, которая поможет увеличить скорость загрузки.
Фишка номер 7 - Процент отказов
Эта метрика поведенческих факторов поможет понять, насколько ваш сайт соответствует ожиданиям посетителей. Если у сайта высокий процент отказов, то пора тщательно изучать поведение пользователей на сайте.
Отказом можно назвать ситуацию, когда пользователь провел на сайте менее 15 секунд (это по Яндексу), а Гугл добавляет:
“И если не совершил ни одного внутреннего перехода”
Значит стоит обратить внимание на внутренние ссылки и юзабилити сайта в целом.
Фишка номер 8 - доработка существующих страниц
Этот пункт можно назвать собирательным:
- Доработать (улучшить) тексты, шрифты, цвет текста, кегель и т.д.;
- Доработать функционал, внедрить интерактивные элементы - калькуляторы, фильтры, хлебные крошки (навигационные цепочки) и т.д.
Фишка номер 9 - создать новые посадочные страницы
По сути, каждая новая страница на сайте - это еще несколько запросов к вашему семантическому ядру, которые могут приводить новых посетителей на сайт.
Подумайте о том, на какие вопросы из своей или смежной тематики может ответить ваш сайт и создайте под них новые страницы.
Бесконечно плодить новые страницы - это другая крайность, которая ничего хорошего не принесет, но и, напротив, может навредить.
Фишка номер 10 - аудит конкурентов
Посмотрите на своих конкурентов в ТОПах. Найдите элементы, которые у них есть, а у вас еще нет и внедрите на своем сайте.
Опять же, бездумное копирование - не самый лучший вариант.
Фишка номер 11 - коммерческие факторы ранжирования
В большинстве случаев, это касается сайтов компаний, которые продают свои товары и услуги. В первую очередь интернет-магазинов. Коммерческие запросы с употреблением слов “купить”, “заказать”, “цена” и т.д. приводят на сайт более “теплую” аудиторию.
По словам представителей Яндекса к коммерческим факторам относятся:
- Подробная контактная информация об организации;
- Присутствие компании в Яндекс Справочнике и Яндекс Картах;
- Наличие групп, пабликов, каналов компании в социальных сетях;
- Информация о способах оплаты и условиях доставки;
- Подробные и тщательно проработанные карточки товаров в интернет-магазинах;
- Наличие страницы “О компании” или “О нас”
- Наличие вовлекающих элементов - формы обратной связи, калькуляторы, онлайн-консультанты и т.д.
Фишка номер 12 - привлекательные сниппеты
В ТОПе тоже придется конкурировать за внимание пользователя, чтобы он кликнул все-таки по вашему сайту. И здесь нужно выделяться.
Вот несколько способов сделать сниппеты более привлекательными:
- Использовать цифры в заголовках и описаниях. Это могут быть цены, номер телефона, сроки гарантии, сроки доставки и так далее;
- Микроразметка Schema.org позволяет выводить в сниппетах адреса, цену, картинку из карточки товара, звездочки из рейтинга голосов и т.д. Эти все элементы заметно выделяют сниппет на фоне обычного;
- Редко, но все же стоит попробовать использовать спецсимволы в заголовках и описаниях. Их можно найти в таблице Юникода - https://unicode-table.com/ru/ ;
- При составлении сниппетов стоит ориентироваться на внимание пользователей, а не поисковых систем. Пишите их так как будто разговариваете с живым человеком и приглашайте на свой сайт.