Борис Шарчилев из Яндекс.Дзен выступил на конференции для стажёров Яндекса с докладом о том, как формируется бесконечная лента Дзена для аудитории.
Для тех, кто еще не использует Дзен, будет полезно узнать какие наполеоновские планы ставит перед собой это платформа, и что она представляет собой на сегодняшний день.
Вы знали? — На конец прошлого года у Дзен примерно 11 млн. ежедневных читателей. Сейчас по цитированию платформа обошла Яндекс.Новости.
В начале доклада Борис опять рассказал, что уникальный контент — очень важен. Именно его хочет получить Дзен. Обратите внимание на это!
Большую часть доклада докладчик посвятил работе алгоритмов формирования ленты рекомендаций Дзен.
Расскажем о самом важном из этого доклада без математических формул, которые обычным маркетологам и сеошникам не так интересны )
Как формируется лента Дзен для пользователя
Из всех источников (несколько млн. источников) выбирается 2000. Признаки выбора варьируются от каких-то простых, которые характеризуют, например, то, насколько пользователю релевантен данный домен, насколько часто он заходит на данный источник, кликает, оставляет фидбек, лайки и дизлайки И более сложных факторов, основанных на нейросетевых признаках.
Из этих кандидатов (около 2000) выбирается топ. Размер топа разный и зависит от того, сколько контента нужно порекомендовать.
Важно: Войдёте в этот топ — получите больше показов.
Борис Шарчилев подчеркнул:
Нам интересно также учитывать региональность, то есть учитывать то, из какого региона пользователь, и рекомендовать ему то, что ему релевантно по региону.
То есть вы можете использовать Дзен и для регионального продвижения
Для узких ниш так же ищется своя аудитория. Например, наука. Если аудитории показать науку и популярный контент (Бузова и тд), они на этот контент кликнут с бо́льшей вероятностью, чем на науку. Но если им показать только науку, они на науку тоже кликнут, и даже ничуть об этом не расстроятся. Вопрос для Дзен в том, как находить людей которым интересна наука и как делать показы не для пользователя, а для автора который о науке пишет.
Как работают показы для автора
В обычном ранжировании показывается контент, который наиболее релевантен пользователю. В ранжировании для автора Дзен переворачивает постановку задачи и спрашивает, что мы хотим показать данного автора, и вопрос только в том, кому этого автора показать, кому он наиболее релевантен. Подробный рассказ о формуле ранжирования вы можете посмотреть в самом докладе (на странице http://www.socialmedia.su/kak-yandeks-dzen-nahodit-auditoriyu/). Ключевой момент здесь в том, что даже когда вероятность клика на статью меньше, с помощью такого ранжирования для авторов Дзен имеет шанс показать менее популярную статью (чем Бузова), а автор получит еще одного читателя.
Вывод: Важная информация для авторов — о вас думает и заботится Дзен ☺️ Он найдет для вас релевантную аудиторию в любой теме.