#гуччипромоду
«Мода будет жить до тех пор, пока есть воображение и желание меняться к лучшему».
Vogue, 1940
Главным событием 40-х годов, повлиявшим на моду, стала Вторая мировая война — она изменила не только образ женщины, но и ее внутренний мир.
Моду 40-х часто называют фантомной: мода была, а материалов не хватало.
Нужда определяла все. Приходилось перешивать оставшиеся мужские костюмы в женские, шить самостоятельно и даже обходиться без некоторых предметов гардероба как, например, чулок.
Нейлоновые чулки, которые изобрел Уоллес Карозерс, в 1939 году начала производить компания DuPont. Они стали заменой шелковым.
Во время Второй мировой войны компания DuPont прекратила производство нейлоновых чулок и переоборудовала свои заводы для производства парашютов. Женщин призывали сдавать свои чулки ради нужд фронта.
Но ходить без чулок считалось неприличным, поэтому женщины очень быстро придумали как имитировать чулки: они брили ноги и рисовали прямые стрелки, которые имели настоящие чулки.
Появилась косметика для ног...
и даже салоны, где рисовали чулки!
Нейлоновые чулки вновь появились в продаже после войны в августе 1945-го. Рекламный слоган DuPont призывал: «Мир здесь! Нейлоновые чулки на продажу!». Однако вскоре обнаружили, что чулок не хватает на всех. За ними собирались огромные очереди женщин, рисковавших простоять впустую и так их и не купить. В таких очередях в США случались стычки, получившие название «нейлоновые бунты».
Что же касается остальных предметов гардероба, в 40-е это были платье или юбка до колен A-силуэта, пиджаки с накладными плечиками, брюки с высокой посадкой и блузы на пуговицах. Появился стиль милитари.
Распространенной стала дешевая бижутерия.
Обувь была самая разная: начиная от туфель на устойчивом каблуке и оксфордов, ставших популярными в 20-х, заканчивая лоферами, которые не так давно начали свое модное шествие.
До войны два десятилетия в моде были короткие волосы. В 40-х длина постепенно достигает плеч. Женщины завивают волосы по примеру актрисы Вероники Лейк с ее прической "Peek a boo" (Игра в прятки) и прически "Victory Rolls" (Завитки победы) актрисы Бетти Грейбл.
После войны расцветают морские курорты, где до 1950-х правил слитный купальный костюм с шапочкой.
В 1946 году французский дизайнер одежды Луис Рирд шокировал публику, представив раздельный купальник. Оставалось 4 дня до показа новой модели, а Луис не знал, как назвать свое изобретение.
В это время американская армия проводила ядерные испытания на атолле под названием Бикини. Название было найдено.
Однако бикини запрещали на многих курортах.
Все изменилось в 1956 году, когда на экраны вышел фильм «И Бог создал женщину» с Брижит Бардо.
Женщины стали скупать бикини, мечтая походить на актрису.
В 1940-х также вошел в моду бюстгалтер-пуля "Bullet Bra".
Такой изменившийся предмет гардероба на девушках pin-up был призван своей нарочитой сексуальностью приободрять американских солдат в ходе Второй мировой воны.